СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты разработки печатных обращений 6
1.1 Роль и место печатных рекламных обращений в обеспечении эффективных коммуникативных 6
1.2. Креативные решения при разработке печатных рекламных продуктов 10
1.3. Выбор форм печатной рекламы с учетом специфики продвигаемого товара 25
1.4 Оценка эффективности использования печатной рекламы 27
2. Характеристика и анализ деятельности бутиков «Леонардо» и «Пикассо» 34
2.1. Общие сведения о предприятии 34
2.2. Организационная структура предприятия 35
2.3. Динамика продаж за 2005-2006 годы 36
2.4. Характеристика маркетинговой и рекламной деятельности 39
3. Анализ печатного рекламного сопровождения аналогичной продукции бутиков конкурентов 43
3.1. Анализ конкурентной среды 43
3.2. Сравнительный анализ печатной рекламы продуктов - аналогов 45
3.3. Выявление предпочтений потребителей в отношении печатной рекламы 46
4. Разработка печатного рекламного продукта 51
4.1. Разработка концепции журнала 51
4.2. Разработка формы и содержания печатного продукта 54
4.3. Разработка бюджета и оценка предполагаемого эффекта от печатной рекламы 66
Заключение 72
Список использованных источников 74
Приложения 76ВведениеВведение
Современные тенденции развития экономики в нашей стране необратимо сталкиваются с необходимостью научного подхода к исследованию бизнеса, определению его текущих возможностей и перспектив дальнейшего развития.
Закономерности развития экономики, заключающиеся в ужесточении конкуренции между однородными бизнес группами, говорят о необходимости применения передовых технологий, позволяющих повышать качество реализуемых товаров и услуг при достижении максимального экономического эффекта. К этим технологиям относятся технологии маркетинга и рекламы[1, 3-4c.].
Реклама, представляет собой сложную многогранную систему позволяющую увеличивать сбыт продукции или услуг. В мире существует множество видов рекламы. Мы в своем исследовании рассматриваем как наиболее перспективную и интересную – печатную рекламу[20, 56-58c.].
Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения[28, 23-28c.].
Не стала исключением и сеть мультибрэндовых бутиков «Леонардо» и «Пикассо». Поиск наиболее оптимальных путей совершенствования финансово-хозяйственной деятельности заставляют нас обратиться к таким рекламным технологиям как издательство печатного рекламного продукта.
Печатная реклама — одно из основных средств рекла¬мы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно под¬разделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. Для создания полиграфической продукции, в данном случае журнала, необходимо учитывать ряд технических правил набора и верстки, строго соблюдать созданную общую идеологию издания, а так же поочередно проходить все этапы создания материалов макетов и многое другое. Набор и верстка должны выполняться в строгом соответствии с разметкой оригинала, макетом верстки[15, 63-64c/].
Объектом нашего исследования является финансово-хозяйственная деятельность мультибрэндовых бутиков «Леонардо» и «Пикассо».
Предмет исследования: Печатный рекламный материал для продвижения элитной продукции бутиков «Леонардо» и «Пикассо».
Исходя из выше указанных, объекта и предмета исследования, нами была определена цель исследования: Разработка печатного рекламного материала для продвижения элитной продукции бутиков «Леонардо» и «Пикассо».
Исходя из цели исследования мы ставили перед собой следующие задачи:
1. Определить роль и место печатных рекламных обращений в обеспечении эффективных коммуникационных взаимодействий в рекламной сфере.
2. Проанализировать организационную структуру и основные экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности бутиков «Леонардо» и «Пикассо».
3. Провести анализ конкурентной среды.
4. Провести сравнительный анализ печатной рекламы продуктов – аналогов.
5. Разработать печатный рекламный продукт.
Теоретической и информационной базой работы послужили публикации отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, социологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу интересов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффективного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы печатной рекламы, представленные на российском рынке рекламной продукции; исследования российского и зарубежных рекламных рынков; материалы специализированных сайтов в сети Интернет.
1.Теоретические аспекты разработки печатных обращений
1.1 Роль и место печатных рекламных обращений в обеспечении эффективных коммуникационных взаимодействий в рекламной сфере
Начиная рассмотрения вопросов печатной рекламы, следует раскрыть определение понятия рекламы. Федеральный закон от 18 июля 1995г. № 108-ФЗ «О рекламе » дает следующее определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическом лицу, товарам, идеям, и начинаниям и способствовать реализации товаров идей, начинаний»[2. 5-7c.].
Термин реклама происходит от латинского «reklamare» и переводится как «громко кричать» или «извещать». В древние времена на площадях специально обученные люди громко выкрикивали информацию рекламного толка.
Филипп Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [12, с 511].
Существуют различные классификации печатной рекламы. В некоторых из них реклама в газетах и журналах включена в печатную рекламу, в других нет. Четких критериев печатной рекламы в литературе не предлагается.
С точки зрения А.В.Абовян, критериями печатной рекламы как жанра являются объем произведения, способ построения образа или представления идеи, предмет изображения, его характер. Одним из признаков этого жанра может быть способ достижения цели, а в качестве критериев целесообразно рассматривать цели рекламного сообщения, характер предмета рекламирования, средства достижения поставленных маркетинговых задач[1, 15c.].
Особенности печатной рекламы обусловлены и типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой коммуникационного канала.
Е.В.Попов считает, что печатная реклама это:
1) рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки и т.п.);
2) новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и пр.).
Некоторые авторы, в зависимости от целей и задач издания, его объема, тиража, адресной направленности выделяют такие виды печатной рекламы: афиша, буклет, каталог, листовкаЛитератураСписок использованных источников
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004.38с.
Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие.- М., 1989.- 123 с.
Буковецкая О. Дизайн текста: шрифты, эффекты, цвет. - М.: DMK, 1999. 318с.
Буляница Т. Дизайн на компьютере: Самоучитель. - СПб.: Питер, 2002. 187с.
Бэйн С. Эффективная работа: CorelDRAW 11. - СПб.: Питер, 2002.345с.
Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 2.
Гурский Ю., Корабелъникова Г. Эффективная работа: Photoshop 7. Трюки и эф¬фекты. - СПб.: Питер, 2002. 642с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 1992. - 64 с.
Кондратьева И. Секреты компьютерной верстки. - СПб.: Питер, 1997. 247с.
Крылов И. Антология рекламы. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996. 284с.
Луций С. Самоучитель Photoshop 7. - СПб.: Питер, 2003. 685с.
Мильчин А. Издательский словарь-справочник. - М.: Юристъ, 1998. 532с.
Миронов Д. Corel Draw 11:Учебный курс. - СПб.: Питер, 2002.204с.
Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. – 2004. - № 4. 15- 26с.
О' Квин Д. Допечатная подготовка: Руководство дизайнера. - М.: Вильяме, 2002. 358с.
Пикок Д. Издательское дело. - М.: ЭКОМ, 2002. 412с.
Полянский Н. Основы полиграфического искусства. - М.: Книга, 1991. 238с.
Пономаренко С. Adobe Illustrator 10. Наиболее полное руководство. - СПб.: BHV, 2000. 248с.
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. - Финансы и статистика, 1999. – 320 с.
Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст. // Маркетинг в России и за рубежом 2001. № 5.
Правила эффективной рекламы в газетах и журналах. // http://www.mogilev.biz.
Робин У. Недизайнерская книга о дизайне. - СПб.: Весь, 2002. 201с.
Стандарты по издательскому делу. - М.: Юристъ, 1998. 164с.
Стоцкая Т. Верстка в PageMaker 7: Самоучитель. - СПб.: Питер, 2002. 621с.
Тайц А. А., Тайц А. М. Adobe In Design в подлиннике. - СПб.: BHV, 2000. 328с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 1999 - 736 с.
Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. 218с.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.
Шапошников A. QuarkXpress 5.0 — издателю. - М.: Майор, 2002. 185с.
Шевченко Д.А. Контент-анализ рекламы образовательных услуг. // Практический маркетинг. - 2002. - № 7.
Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997. 358с.
Энциклопедия книжного дела. - М.: Юристъ, 1998. 528с.'
|
|
