СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...............................1стр.
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ.....2стр.
§1.Печатная реклама.......................................2стр.
§ 2.Основное о туризме............................3стр.
ГЛАВА II. СТРУКТУРНЫЙ АНАЛИЗ...................6стр.
§1. Главное о мотивации покупателя туристических услуг..............6стр.
§1.1. Классификация групп клиентов.......................6стр.
§1.2.Факторы, влияющие на поведение покупателя............... 10стр.
§2.Синтагма и парадигма туристической рекламы..................14стр.
ГЛАВА III. ЛЕГЕНДА..........................20стр.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...............................21стр.
ПРИЛОЖЕНИЯВведениеВВЕДЕНИЕ
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей,
товаров и услуг конкретного заказчика.
Рекламодатели выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи,
благотворительные и правительственные организации, которые обращаются к публике с целью проинформировать ее о чем-либо. Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатывающей ее организации. В небольших фирмах за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, - организация рекламных кампаний, установление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице – президенту по маркетингу. Функция рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии; планировании рекламных кампаний; осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами.
Содержание рекламной программы раскрывают ответы на 5 основных вопросов.
- Цели. Какие цели преследует данная реклама?
- Расходы. Каковы источники финансирования и бюджет рекламной кампании?
- Обращение. Какое рекламное обращение необходимо донести до потребителя?
- Средства информации. Какие средства массовой информации следует задействовать?
- Итоги. Как оценить результаты рекламной кампании?
Существует множество типов распространения рекламы. В своей курсовой я рассматриваю печатную рекламу, в точности, рекламу туризма в периодическом журнале (прессовая реклама).
Основная цель данной работы:
- опираясь на данные структурного анализа, составить свою рекламу, отвечающую на поставленные задачи клиента.
В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи:
- изучение и анализ рекламы туризма и отдыха;
- выявления основных тенденций, использованных в рекламе данной товарной категории;
- вывод, на основе полученных данных;
- составление собственной рекламы туризма, опираясь на полученные данные.
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
§1.Печатная реклама
На Российском рынке рекламы, реклама в прессе, по объему затрат рекламодателей, прочно занимает второе место, после телевидения. Реклама в прессе, как и многие другие форматы рекламы, достаточно разнообразна. Под разнообразием можно понимать как формат рекламного объявления, так и специфику издания, в котором оно размещается. Основным и самым распространенным форматом является графический рекламный блок, размещаемый на страницах журналов, газет и других изданий.
Основные преимущества рекламы в прессе по сравнению с другими видами рекламных технологий:
• Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии.
• Особенности восприятия. Информация воспринимается и запоминается человеком лучше всего в письменном виде.
• Дружественный характер. Реклама в прессе, в отличие от ТВ и радио-реклам, не прерывает основной процесс получения информации и поэтому не раздражает читателя.
• Неограниченное время контакта с рекламным сообщением.
• Большая вероятность донесения информации до целевой аудитории вследствие специализированности прессы.
• Высокая информативность. Реклама в прессе намного информативнее рекламы в электронных СМИ.
• Многообразие форм рекламной продукции: от лаконичного газетного объявления до иллюстрированной аналитической статьи или обзора, несущих прямую или косвенную рекламную информацию.
Таким образом, реклама в прессе является относительно не дорогостоящим и эффективным видом рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. А некоторые особенности данного вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы товаров и услуг.
Параметры эффективности
Эффективность рекламы в прессе зависит от многого. От правильного выбора: изданий, объема публикаций, интенсивности рекламирования, его сроков, дизайнерского решения модуля и т.д. и т.п. Каждое из слагаемых эффективности, в свою очередь, тоже сложносоставное. Например, для того, чтобы верно выбрать издание, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, ее возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Таким образом, эффективность рекламы в печатных СМИ - это сумма огромного количества составляющих. Очень многое зависит и от частоты размещения. Промежуток между выходами должен быть коротким. Два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель.
§ 2.Основное о туризме
Туризм - это путешествие за пределы постоянного места жительства с любой целью кроме заработка и смены постоянного места жительства, а также удовлетворение общественных потребностей (рекреационных, делоЛитератураГЛАВА III. ЛЕГЕНДА
Турфирма: «Кенгу» организует программу для развивающего отдыха с ребенком, такой отдых достаточно редкий для привычного потребителя.
(В рекламе нужно указать все достоинства отдыха, чтобы привлечь внимание потребителя) Воспользовавшись услугами турфирмы «Кенгу», родители не только смогут полноценно отдохнуть, но и доставить ребенку много радости и незабываемых впечатлений. Тем более, что во время отдыха, ребенок сможет развиваться не только физически, но и умственно, благодаря специальным программам тура.
Позиционирование: по потребителю (для семейного отдыха)
Целевая аудитория: родители и ребенок (от 5 до 10 лет)
Цель: реклама, привлекающая внимание
Используя все известные приемы создания рекламы, мною будет разработана новая реклама, отвечающая всем поставленным требованиям.
|
|
