СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 4
2. РАБОТА РЕДАКТОРА НАД КОМПОЗИЦИЕЙ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 7
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАБОТЫ С РЕКЛАМНЫМ ТЕКСТОМ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15ВведениеВВЕДЕНИЕ
Один специалист по рекламе сказал однажды, что женщины платят за крем во много раз дороже, чем за мыло, потому что мыло сулит им только чистоту, а крем - красоту. «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобили, а престиж ».
Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной науке. Реклама представляет собой едва ли не основную форму современной деловой коммуникации. Это общественно значимый вид деятельности Развивающийся рынок рекламы позволяет оптимально определять общественно значимые потребности, структурную перестройку и экономический рост. Реклама – информационный процесс и процесс убеждения, т.е. инструмент увещевательной коммуникации.
Актуальность темы работы заключается в том, что изучение рекламы и рекламных текстов является не только насущным вопросом для руководителей предприятий, менеджеров фирм, а также обыкновенных граждан, так как в процессе жизнидеятельности многие люби так или иначе сталкиваются с рекламой. А неотъемлемой частью каждого рекламного средства является текст, который раскрывает идею и основной замысел рекламы.
Целью работы является рассмотреть и проанализировать работу редактора над композицией рекламного текста.
1.ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Понятие «реклама» (от лат. Reclamare — «выкрикивать) «Словарь иностранных слов» трактует как «информацию о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.» .
То же содержится и в словаре «Язык рынка»: реклама — это «информация о товарах, услугах с целью оповещения потребителя и создания спроса на эти товары и услуги, способы и формы доведения до заинтересованных лиц информации о реализуемых товарах и услугах, преследующие цель вызвать к ним интерес потребителя и предоставить ему необходимый набор сведений о свойствах объекта реализации» . В таких определениях растворяются различия между рекламой и «паблик рилейшнз» (связью с общественностью). Трактовка рекламы, данная Ф: Котлером ближе к истине: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» .
Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу .
Рекламное объявление — платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потребителя свойства продукции и ее преимущества. В конце объявления приводится адрес (в случае необходимости — телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться.
Прессе традиционно прочат упадок и забвение. И это неудивительно, если учесть, что за последнее столетие у этого вида СМИ появились такие мощные конкуренты, как телевидение, радио и Интернет. Но несмотря на жесткую конкуренцию за последние 3-4 года стал очевиден рост расходов на рекламу в прессе. Журналы в промышленно развитых странах уже занимают второе место после телевидения по количеству общенациональной рекламы. На конечную эффективность рекламы влияют как внутренние факторы (качество текста рекламного сообщения, его дизайн), зависящие от рекламодателя или от носителя этого рекламного сообщения (журнала, газеты, справочного издания и т. д.), так и внешние, не зависящие ни от рекламодателя, ни от издания (конъюнктура на рынке, поведение конкурентов, изменения в поведении потребителей, влияние государства на рынок и т. д.). Остановимся на языке рекламных текстов.
Реклама – одна из сфер использования языка, служащего для нее, прежде всего инструментом увещевательной коммуникации, целью которой является побудить слушающего определенным образом модифицировать свое проведение, в частном (и основном для рекламы) случае – поведение потребительское. РекламныеЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Баева Р.А. Язык рекламного текста, - СПб.:Питер, 2004. – 292с.
2. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.
3. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике, - СПб: Издательство Михайлова, 2000. – 113с.
4. Измайлова М. Пресса всякая нужна, пресса всякая важна // Индустрия рекламы. 2001. № 2.
5. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста.// Русская речь, №5, 2000. С. 85-88.
6. Клушина Н.И. Языковые механизмы формирования оценки в СМИ. // Публицистика и информация в современном обществе. Сб. статей под ред. проф. Г.Я. Солганика. М., 2000. С.94-106.
7. Музыченко Д. Журнал, еще журнал // Индустрия рекламы. 2001. № 2.
|
|
