СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Спектр методов визуализации в наружной рекламе 9
1.1. Роль шрифта и креализованного текста в решении задач визуализации в наружной рекламе 9
1.2. Зрительные эффекты визуализации в наружной рекламе 17
2. Особенности восприятия наружной рекламы и факторы, влияющие на запоминаемость наружной рекламы 46
2.1. Особенности восприятия наружной рекламы 46
2.2. Факторы, влияющие на запоминаемость наружной рекламы 59
3. Исследование запоминаемости наружной рекламы, изготовленной с помощью применения визуальных средств 64
3. 1. Тестирование наружной рекламы с помощью методики шкалирования 64
3.2. Сравнительная оценка применения различных визуальных средств в рекламе 77
3.3. Выводы и рекомендации по применению визуальных средств в наружной рекламе 80
Заключение 83
Список литературы 88
Приложения 92ВведениеВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря сказано что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Наружная реклама является наиболее распространённым и эффективным способом донесения информации о товарах и услугах широким слоям населения. Наружная реклама как средство визуального и семантического воздействия на потенциального потребителя широко применяется компаниями, занимающими одну рыночную нишу, как один из наиболее эффективных методов в конкурентной борьбе.
Наружная реклама - это все средства передачи визуальной информации, находящиеся в поле зрения Ваших потенциальных клиентов - вывески, щиты, указатели, таблички, банерные растяжки, изображения на витринах, флаги, вымпелы, лайт-боксы (световые уличные короба), фасадные вывески с использованием объёмных элементов с подсветкой и без неё, и даже полиграфическая продукция, размещённая в местах стабильных потоков людей.
От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:
- в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;
- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
- рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
- будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
- а так же дает представления о позициях фирмы на рынке.
Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.
В отличие от рекламы с помощью средств массовой информации, когда рекламная информация доносится до конечного потребителя опосредованно и на её эффективность влияет множество сторонних факторов, наружная реклама оказывает непосредственное воздействие на потенциальных клиентов.
Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием информативности текста, цвета и световых эффектов привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти их к Вам в фирму и поинтересоваться Вашей продукцией, сделать покупки. Однако наружной рекламе, заполонившей сегодня улицы и площади наших городов, особенно столицы, становится всё труднее решать свою главную задачу - привлечение внимания. В ярком, пёстром, многочисленном окружении той же рекламы она уже не так чётко выделяется. Использование стандартных прямоугольных форм световых коробов и стереотипных начертаний надписей при всей своей яркости не вызывают интереса у зрителя. Требуется поиск новых путей, ведь наружная реклама является одним их самых эффективных и наиболее популярных видов рекламы. Она является источником информации для потребителя. Необходимо улучшить качественное состояние рекламы и повысить её эффективность за счёт достижения художественной выразительности рекламной формы - пластика может выражаться объёмом, рельефом, фактурой, силуэтом и даже светом.
При этом важную роль наряду с текстом (слоганом) в наружной рекламе играет визуальный дизайн, который должен обладать не только и не столько эстетическими функциями, но и в как можно большей степени параметрами, позволяющими ему привлечь максимальное число потребителей, а именно: броской привлекательностью, побудительностью и узнаваемостью.
Таким образом, дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.
Цель данной работы заключается в изучении влияния средств визуализации, которые применяются в наружной рекламе для повышения ее запоминаемости.
Для достижения поставленной цели в дипломной работе необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть спектр методов визуализации в наружной рекламе;
- изучить особенности восприятия наружной рекламы и факторы, влияющие на запоминаемость наружной рекламы;
- провести исследование запоминаемости наружной рекламы, изготовленной с помощью применения визуальных средств.
Объект исследования – наружная реклама.
Предмет исследования – влияние визуализации на запоминаемость наружной рекламы.
Методами исследования, которые применялись в дипломной работе, являются анализ теоретических положений,
Для выполнения дипломной работы были использованы работы и труды как отечественных, так и зарубежных авторов, в частности: Адаева. Л.,
Беквит Г., Бове, Кортленд Л., Викентьев И. Л., Головко Б., Гермогенова Л. Ю., Глазычев В.Л., Головко Б., Гольман И.А., Добробабенко Н. С., Гольман Н.А., Денисон Д., Тоби Л., Евстафьев В. А., Ясонов В. Н., Колоса. С., Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А., Кохтев Н. Н., Кузнецова Г., Лебедев А. Н.,
Малафеев. В., Огилви Д. и других.
Дипломная работа состоит из трех глав, введения и заключения. В первой главе дипломной работы рассмотрена роль текста в решении заданий визуализации в наружной рекламе, а также зрительные эффекты визуализации в наружной рекламе. Вторая глава дипломной работы посвящена изучению особенностей восприятия наружной рекламы. В третьей главе дипломной работы проведено исследование запоминаемости наружной рекламы, изготовленной с помощью применения визуальных средств.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- М., 2003. –140 с.
2. Адаева. Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. – М.: Варгиус, 1999. – 223 с.
3. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 154 с.
4. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. – Тольятти: РИА ВИС,1995. – 346 с.
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с.
6. Головко Б. Теория и практика фоторекламы. – СПб.: Изд. Михайлова В. А., 2005. – 147 с.
7. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.% ВАргус, 1994. – 157 с.
8. Глазычев В.Л. О дизайне. – М.: Советская Сибирь, 1970. – 224 с.
9. Гольман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск.: Экстра, 1991. – 345 с.
10. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Варгус, 1996. – 246 с.
11. Денисон Д., Тоби Л.. Учебник по рекламе. – Минск: Вильнюс, 1996. – 306 с.
12. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 174 с.
13. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 187 с.
14. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. – Казань: Вестник, 1992. – 156 с.
15. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- М.: Кора, 1999. – 641 с.
16. Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. – 148 с.
17. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 154 с.
18. Креативный императив. Нестандартные решения в наружной рекламе // Индустрия рекламы. – 2007. - № 6. – с.12-14.
19. Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. – 1989. - №3. – С.10-11, №4. – С.10-11
20. Лебедев А. Н. Психология рекламы. Учебно-методический комплекс. – М.: Мир, 2004. - 218 с.
21. Лучший дизайн брошюр. – Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005. – 57 с.
22. Люшер М. Цветовой тест Люшера. – М.: Издательство: АСТ, Сова, 2005. – 645 с.
23. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000. – 264 с.
24. Рекламные технологии. Реклама - в движении. Майорова. Л. – М.: Варгус, 1999.
25. Малафеев. В.- Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. – М.: Кора, 1999.
26. Огилви Д. Огилви о рекламе. – Москва.: Эксмо, 2003. – 458 с.
27. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. – Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2005. – 109 с.
28. Перепелица В. В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным. – Ростов-на-Дону, 1997. – 147 с.
29. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – Б.м.: Центр, 1998. – 352с.
30. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. – М.: Дизайн 2003. – 366 с.
31. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультета журналистики вузов. – М.: Высш. школа, 1981. – 238 с.
32. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А. – СПб.: Экономика, 2000. – 378 с.
33. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс. – СПб.: Питер, 2001. – 364 с.
34. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И. – М.: Центр, 1997. – 246 с.
35. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: СПб.: Питер, 2003. – 644 с.
36. Роль рекламы в создании сильных брендов. – Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2005. – 246 с.
37. Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – Киев: Вышейна школа, 1996. – 245 с.
38. Скрытое эмоциональное содержание текстов и методы его объективной диагностики. – М.: Смысл, 2004. – 134 с.
39. Слоган и текст в рекламе. Хрестоматия./Сост. Пирогова Ю. К. – М.: МИР, 2003. – 137 с.
40. Табашников И.Н. Газета и дизайн. – Тюмень: Экстра, 1994. – 148 с.
41. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. – Изд.: М.: Эксмо, 2005. – 283 с.
42. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2004. – 387 с.
43. Уилкокс Д. Л. Как создавать рекламные тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. – Москва: ИНФРА-М, 2004. – 282с.
44. Устин. В.Б. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. – М.: ИНФРА-М , 1999. – 264 с.
45. Шерковин Ю. А, Убеждение, внушение и пропаганда //Вести, Моск. ун-та. Сер.Х. Журналистика. 1969. - № 5. - с. 35.
46. Щепетков. Н. Наружная реклама. Световая реклама в городе. – М.: Инфра-М, 1999. – 361 с.
47. Эверет Дэннис, Джон Мэрилл. Беседы о масс-медиа. – М., 1997.- Российско-американский информационный центр. – Издательство «Вагриус». – 258 с.
48. http://reklama.kazan.ru/news/index.html?action=full_news&id=289
49. http://reklama.kazan.ru/news/index.html?action=full_news&id=290
50. http://intertat.ru/index.php?cat=r&bigoffset=0µoffset=0&id=78787
51. http://adme.ru/adnews/2005/12/13/4688.html
52. http://www.sostav.ru/news/2005/12/14/fest1/
53. http://info.tatcenter.ru/news/34090.htm#34090
54. http://www.goparty.ru/note/view/43
55. http://www.tatarstan.net/news_pr.phtml?user=pr&action=list&sdate=2001-01-04&edate=2005-12-14&kateg=&find=&page=0&id=37686
56. http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
57. http://www.kazan.ws/cgi-bin/newsn/print.pl?r=&a=f&i=136166
58. http://www.sovetnik.ru/events/?id=15611
59. http://adme.ru/adnews/2005/12/21/4764.html
60. http://info.tatcenter.ru/society/34402.htm
61. http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=15642
62. http://www.smi.ru/sources/291/
63. http://teledesign.ru/news/full_text.php?mode=comm&id=58
64. http://mediapilot.ru/
65. http://www.torgovoedelo.com/menu1.php?state=7&id2=578&id=59
66. http://www.adenstudio.ru/stell.htm
67. http://www.dvizhenie-pr.ru/art302.html
68. www.newsoutdoor.ru
|
|
