Содержание
Введение ………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы изучения рыночных возможностей предприятия в системе маркетинга ………………………..…..4
1.1. Планирование системы маркетинга на предприятии как основного инструмента анализа рынка ……………………………………….…….4
1.2. Проведение анализа по изучению рыночных возможностей фирмы и проведение сегментации рынка ………………………………………...7
1.3. Возможности и формы исследования рынка ………………………….12
Глава 2. Анализ рыночных возможностей ООО "Брэнд-Сервис" ……….…20
2.1. Анализ системы маркетинга предприятия ………………………………20
2.2. Разработка маркетингового исследования для анализа рыночных возможностей предприятия с точки зрения потенциальных покупателей ...26
Заключение …………………………………………………………………..…35
Список использованной литературы …………………………………………37ВведениеВведение
В настоящее время увеличивается число и сложность проблем, которые фирмам необходимо уметь решать для необходимости добиваться поставленных целей. Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок, современное состояние общей конъюнктуры рынка, потребительского спроса, прогнозировать развитие рыночной ситуации. В современной практике для этого используется разнообразный инструментарий маркетинга, который в процессе функционирования отдельной компании должен способный повысить мобильность организации, создание современных видов продукции и их продвижения на новые рынки. Большую роль в этом играет своевременный анализ рыночных возможностей организации. Таким образом, актуальность темы, выбранной для исследования, представляется бесспорной.
Цель работы – осуществить анализ рыночных возможностей ООО "Брэнд-Сервис" на целевом рынке.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты проблемы изучения рыночных возможностей предприятия в системе маркетинга
2. Изучить вопросы планирования маркетинга на предприятии
3. Определить необходимость и алгоритм проведения анализа по изучению рыночных возможностей фирмы
4. Изучить возможности и формы исследования рынка
5. Провести анализ системы маркетинга ООО "Брэнд-Сервис"
6. Разработать маркетинговое исследование для анализа рыночных возможностей предприятия с точки зрения потенциальных покупателей.
Объектом исследования является ООО "Брэнд-Сервис".
Предметом исследования – рыночные возможности ООО "Брэнд-Сервис" на целевом рынке.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. Науч. ред. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2003. – 572 с.
2. Березин И. М. Маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская ледовая литература, 2004. - 219 с.
3. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ.– М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 176 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать завоевать и удержать рынок/ Перевод с англ языка Гольдича В. А. и Оганесовой В. А. Науч. редактор Соловьёв Б. А. - М.: Изд. АСТ, 2000. - 272 с.
5. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга товарных объектов. – М.: Внешторгиздат, 2000. – 216 с.
6. Маркова В. Методические вопросы планирования производства на основе маркетинга. // Маркетинг. – 2005. - № 5. – С. 43-50.
7. Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы// маркетинг. - 2004. - № 6. - С. 23-34.
8. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 304 с.
9. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы. // Маркетинг. – 2005. - № 1. – С. 27-34.
10. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. – СПб.: Изд-во С.-Петербургского Университета, 2002. – 160 с.
11. Эткинсон Дж., Уилсом И. Стратегический маркетинг: ситуации и примеры / Под ред. Цыпкина Ю. А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-471 с.
|
