СодержаниеСодержание
Введение 2
1.Текст печатной рекламы. 3
а) Требования к рекламным плакатам 3
б) Основные элементы рекламного текста. 5
2. Радио и телереклама. 8
Реклама на телевидении 8
Реклама на радио 10
3.Практическая организация планирования рекламной деятельности на примере бара, кафе. 13
Заключение 22
Литература 23ВведениеВведение
Реклама была, есть и будет всегда. В любой стране, при любом строе и на лю-бом уровне развития. Реально суще¬ствуют два подхода к изучению рекламы: «изнут-ри» и «сна¬ружи». Рекламой «изнутри» занимаются практики реклам¬ного дела, обоб-щающие свой опыт в научных, методических работах, или такие теоретики, которые служат развитию рекламной практики. «Снаружи», т. е. как бы со стороны, рекламу рассматривают культурологи, философы, истори¬ки, социологи. Их цель — фикси-ровать и анализировать изменения в социокультурном пространстве, так или ина¬че связанные с феноменом рекламы.
В фокусе и тех и дру¬гих находится кругооборот, называемый рынком, — по те¬ории маркетинга место встречи продавца (товара) и покупа¬теля, целью, которой явля-ется товарно-денежный обмен, а условием, ей способствующим, — реклама. Но если усилия первой группы исследователей направлены на то, чтобы сделать этот круго-оборот с помощью эффективной рекла¬мы более энергичным, то задача другой груп-пы — понять, Какие «круги по воде» расходятся от него, то есть значение рыноч-ного коловращения для всего общества и тех его об¬ластей, которые напрямую с рын-ком не связаны (наука, ис¬кусство, религия, нравственность, общественный строй). Но с чем косвенная связь более чем очевидна. Актуальность исследования рекламного воздействия также обусловлена тем, что рекламные прак¬тики стараются втянуть в рыночный кругооборот и эти сфе¬ры жизни, в то время как занимающие иную пози-цию уче¬ные пытаются оградить культуру от девальвирующего ее ценности рыноч-ного влияния.
Руководители рекламных служб России, опрошенные в сен¬тябре 2004 г., среди проблем, препятствующих развитию рекламного бизнеса, называли низкий спрос на рекламные услуги у отечественных товаропроизводителей (52,5 % оп¬рошенных), высокие налоги (47,0 %), высокую конкурен¬цию на рынке рекламных услуг (32,5 %), а также пробле¬му нехватки квалифицированных кадров (41,6 %). По-жалуй, к сказанному следует добавить и такие «чисто русские» про¬блемы, как несо-вершенство законодательства о рекламе и, как следствие, высокий уровень «не-правдивости» рек¬ламы, низкий уровень доверия граждан к ней. Также про¬блема рекламного рынка во всех странах — проблема эф¬фективности рекламы.ЛитератураЛитература
1.Власова Н.М. Рекламный конструктор.- Новосибирск. 1998 г.
2. Власова Н.М. Шифр к сейфу покупателя. –Новосибирск. 1996 г.
3.Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год
4.Основы рекламы. Конспект лекций.- Ростов н/Д: Феникс, 2005 г.
5.Е.Л.Головлева. Основы рекламы. – Москва. Феникс, 2005 г.
6. WWW. Restorator. Su
|
|
