СодержаниеСодержание
ВВЕДЕНИЕ. 2
1. Понятие маркетинга. 4
2.Основные принципы маркетинга. 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
Список использованной литературы. 20ВведениеВВЕДЕНИЕ. 2
1. Понятие маркетинга. 4
2.Основные принципы маркетинга. 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
Список использованной литературы. 20
ВВЕДЕНИЕ.
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы “Касио” включаются на песне Майкла Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой “Колгейт”, бреемся бритвой “Жиллетт”, освежаем рот антисептиком “Листерин”, опрыскиваем волосы лаком “Ревлон” и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы “Кальвин Клейн” и ботинки “Басс”. На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока “Минит-мейд” , насыпаем в тарелку хрустящий рис “келлог” и заливаем его молоком “Борденс” . Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе “Максвелл-хаус” с двумя чайными ложками сахарного песка “Домино”, одновременно жуя сдобную булочку “Сара Ли” . Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас из далекой Австралии.
Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать. В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.
На данный момент существует масса всевозможной литера- туры по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям.
Цели и задачи данной работы показать основанные принципы маркетинга, раскрыть понятие маркетинга.
Что же стоит за понятием “Маркетинг”? Большинство ошибочно отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.
И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не денется от смерти, налогов и коммерции.
Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт - всего лишь верхушка маркетингового айсберга. Сбыт - всего лишь одна из его многих функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработке подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко.
Каждый знает о так называемых ходовых товарах, за которыми потребители охотятся толпами. Когда фирма “Истман Кодак” создала фотоаппараты типа “Инстаматик”, фирма “Атари” - первые видеоигры, а фирма “Мазда” - спортивный автомобиль “РХ-7”, они были завалены заказами, потому что предложили именно те товары, которые были в то время нужны. Товарные подражатели, а изделия, четко отличающиеся от уже существующих и предлагающие потребителям новые выгоды.
Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о том, что они становятся частью более масштабного “комплекса маркетинга”, т.е. набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.ЛитератураСписок использованной литературы.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.- 268с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.-305с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика. 1989.-198с.
4. Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: МО. 1984.-326с.
5. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994.-254с.
6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992.-265с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995.-115с.
8. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1998.-199с.
9. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран: Пер. с англ. - М., 1993.-121с.
10. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994.-230с.
11. Речмен Д. Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., Т и л л Д. В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 1995. Т. 1. - 431 с.: ил. Т. 2.
12. Сакс Д ж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994.-265с.
13. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993.
14. Маркетинг: стратегии, планы, структуры./ Е. П. Голубков - М., “Издательство “Дело” – 1995.-269с.
15.Современный маркетинг./ под. Ред. В. Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика – 1991.-298с.
16.Основы маркетинга./ Ф. Котлер / - М., издательство “Прогресс” – 1991-326с.
17.Маркетинг. Словарь./ Голубков Е. П. - М., Экономика - Дело, 1994.-256с.
18.Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. - М., Экономика, 1997.-243с.
19.Формула успеха: маркетинг. Завьялов П. С., Демидов В. Е. - М., Международные отношения, 1998.-256с.
20. Какое принять решение? Практикум хозяйствования./ Голубков Е. П./ - М., Экономика, 1990-129с.
|
|
