СодержаниеСодержание
Задание 1 3
Задача 1 17
Задача 2 21
Задание 3 22
Список литературы 25ВведениеЗадание 1
3. Товародвижение: понятие, цель и технология. Факторы, влияющие на процесс товародвижения. Принципы рационального построения процесса товародвижения.
Процесс перемещения товаров в сфере обращения, связанный с доведением их от производственных предприятий до потребителей называется товародвижением. В него входит не только физическое перемещение реального вещественного потока из мест производства в место потребления, но и процессы хранения, подсортировки товаров как в пути следования, так и на промежуточных базах и складах в розничной торговой сети в ожидании их реализации.
На процесс товародвижения оказывают влияние различные факторы, которые можно объединить в следующие группы: социально-экономические, производственные, транспортные и торговые. Предприятия и организации, участвующие в процессе товародвижения называют звеньями товародвижения.
К числу производственных факторов относятся: размещение производства, специализация производственных предприятий, сезонность производства отдельных товаров. [4]
Существенное влияние на процесс товародвижения оказывает размещение производства товаров. Приближение производственных предприятий к источникам сырья часто приводит к неравномерному распределению их на территории страны, удалению от районов потребления, а это, в свою очередь, усложняет процесс товародвижения, так как вызывает необходимость перевозки товаров на большие расстояния, замедляет доведение их от производства до потребителей.
Специализация производственных предприятий, что касается товаров сложного ассортимента, так как мелкие магазины не в состоянии получать их без предварительной подсортировки на предприятиях оптовой торговли. Это приводит к тому, что большинство товаров, прежде чем поступить на розничное торговое предприятие, проходит предварительно через одно или более звеньев оптовой торговли.
Производство некоторых товаров ярко выраженный сезонный характер, что, в свою очередь, связано с сезонностью производства сырья для их изготовления, а также сезонностью приобретения и потребления отдельных товаров. В связи с этим ассортимент товаров, участвующих в процессе товародвижения, существенно изменяется на протяжении года, что вызывает необходимость внесения соответствующих коррективов в организацию технологического процесса товародвижения.
К транспортным факторам относятся: состояние транспортных путей сообщения, виды транспорта, используемые для перевозки товаров, и т. д.
В настоящее время еще не все регионы имеют хорошо развитую транспортную сеть, следовательно, доставка товаров в некоторые из них сопряжена с определенными трудностями (носит сезонный характер, вынуждает использовать нерациональные виды транспорта и т. д.).
Важное влияние на процесс товародвижения оказывают социальные факторы, основными из которых являются: расселение населения, уровень денежных доходов и т. д. Так, при невысокой плотности населения организовать доставку товаров потребителям сложнее, чем в районах с высокой плотностью населения: перевозить их приходится на большие расстояния и, как правило, они проходят через большее количество звеньев. На интенсивность процесса товародвижения оказывает влияние и уровень денежных доходов населения. [9]
На процесс товародвижения влияют следующие торговые факторы: размеры, специализация и размещение предприятий торговли, степень сложности ассортимента товаров и их свойства, уровень организации товароснабжения розничной торговой сети.
В значительной степени процесс товародвижения зависит от ассортимента и свойств товаров. Так, товары сложного ассортимента, прежде чем поступить в розничную торговую сеть, проходят подсортировку в оптовом звене. Создания особых условий в процессе товародвижения требуют скоропортящиеся продукты.
По-разному будет протекать процесс товародвижения в зависимости от применяемой формы снабжения розничной торговой сети товарами.
На характер процесса товародвижения большое влияние оказывают его форма и звенность. [6]
Важное значение для рациональной организации процесса товародвижения имеет определение оптимального количества звеньев, через которые проходит товар. Наиболее оптимальным вариантом товародвижения является движение товара через одно промежуточное звено.
Показатели звенности имеют большое значение, т.к. прохождение каждого складского звена приводит к удорожанию процесса товародвижения за
счет увеличения погрузочно-разгрузочных операций, естественной убыли товаров, расходов связанных с содержанием складских размещений и обслуживающего персонала, с замедлением оборачиваемости товаров. Количество звеньев, необходимых для доведения товара от производства до потребителя должна быть экономически обоснованным.
Оптовая торговля представляет собой самостоятельное звено сферы товарного обращения, осуществляющее операции по купле-продаже товаров с целью доведения их до субъектов рынка.
Основной функциональной единицей предприятия оптовой торговли является товарный склад. Товарный склад – это структурное подразделение оптовой или розничной торговли, назначением которого являются хранение и переработка товарных запасов и имеющее для этих целей обособленное, специально приспособленное помещение (здание).
В торгово-технологическом процессе склады выполняют следующие функции: накопление товарных запасов, которое является необходимым условием непрерывности их обращения; бесперебойное снабжение розничной торговой сети товарами; хранение товарных запасов, предусматривающее создание необходимых условий; контроль за качеством поступающих товаров;ЛитератураСписок литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс,1998.
2. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий// Маркетинг. 2000,- номер 5 - с 72.
3. Показатели ассортимента товаров // Маркетинг.2000 №10 - с 52.
4. Маркетинг / Под редакцией академика А.Н. Романова М: Банки и биржи 1997.
5. Мескон М.Х. Альберт М. Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М: "Дело", 1997- 704.
6. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг / Под.ред. проф. В.М. Власовой М:,, Финансы и статистика", 1999.
7. Панкратов Ф.Г., Сергеина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность М: Информ - внедр. центр " Маркетинг ",1998 - 244с.
8. Рацкий К.А. Экономика предприятия: М: Информационно – внедренческий центр " Маркетинг ", 2005-696с.
9. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Мн: ИП " Экоперспектива ", 1997 - 498с.
10. Теория потребительского поведения и спроса./ Под ред. В.М. Гальперина С - Пб, 2002.
11. Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. В.В.Басконова М: ИНФРА - М, 1997 - 416с.
12. Экономика торгового предприятия. Под ред. проф. А.И. Гребнева,1997 –237
13. Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы. Ставрополь, 2001 - 90с."
|
|
