СодержаниеСодержание
Стр.
Введение
1. Рекламная деятельность основа продвижение товара на рынок
1.1. Реклама - составляющая маркетинга
1.2. Эффективность рекламы
2. Оценка планирования и организации рекламной деятельности ДВНГБ.
Оценка ее эффективности
2.1. Оценка планирования и организации рекламной деятельности ДВНГБ
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности
Заключение
ЛитератураВведениеВведение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Библиотечная реклама в стране только зарождается сложность заключается прежде всего в отношении библиотечного менеджмента к бизнесу на данном рынке не принятии законов рынка. Библиотечный маркетинг не рассматривается системой управления.
Общетеоретические проблемы и вопросы рекламы достаточно хорошо освещены в современной научной литературе, наиболее широко они разработаны такими авторами как: Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, Г. Уайт, А. Отилви, среди соотечественников - Л. Хромов, И. Ронисов.
Отсутствие системного подхода к организации рекламной деятельности, проведению рекламных компаний, недооценка их эффективности и обусловили выбор данной темы.
Целью работы является: оценка эффективности рекламной деятельности в ДВГНБ
Актуальность данного вопроса для ДВГНБ объясняется проблемой организации рекламной деятельности. То есть существует проблема стимулирования сбыта, основой которого является реклама. ДВГНБ является самостоятельным субъектом рынка информационных услуг и использует рекламу в решении своих коммерческих задач, что позволяет изучить и оценить вопросы рекламной деятельности и определить способы решения существующей проблемы.ЛитератураЛитература
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО Интелтех, 1993, - 80 с.
2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. - М.: Приор, 1996. - 112 с.
4. Беклешев Д.В. Реклама книг сегодня. - М.: Книга, 1986. - 207 с.
5. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., 1990. -20 с.
6. Водолеева В.Н., Маркина Н.Е. Рекламные кампании в системе маркетинга.: Учебное пособие. СПб., 1994. -26 с.
7 .Герасимова Л.П., Кокойкина О.Н. Маркетинг в библиотеке: Учебник для ВУЗов.- М.: МГИК, 1993. - 277с.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.-320 с.
9. Дональд У., Джунгенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела./Пер. с англ.-Самара: Федоров, 1996 - 348 с.
10. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс 1991.-280 с.
11. Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или что можно сделать с помощью рекламы. - М.: Либерел, 1997. - 76с.
12. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах.// Маркетинг. - 1995. - №2.
13.Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело.-М., 1994. - 234с.
14. Савар Р. Основы маркетинга для библиотекарей, архивистов и документалистов.- М.: Библиомаркет, 1992. - 103с.
15.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М. Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. - 272с.
16.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994. - 312с.
17. Хоскинг А Курс предпринимательства -М, МО 1993 252с"
|
|
