СодержаниеСодержание
Введение 2
1. Понятие и определение жизненного цикла товара 3
2 Этапы жизненного цикла товара и стратегии фирмы на них 8
2.1. Этап разработки новых товаров 8
2.2. Этап внедрения товара на рынок 14
2.3. Этап роста. 17
2.4. Этап зрелости. 18
2.5. Стадия упадка. 21
3. Кратки основные характеристики жизненного цикла товара 25
4. Характеристика прибыльности маркетинговой деятельности в зависимости от этапов жизненного цикла товаров 27
Заключение 33
Список использованной литературы 36ВведениеВведение
Все на свете рождается, растет и умирает. Реклама, неразрывно связанная с товаром, проходит весь этот путь вместе с ним. Реклама - это одежда товара. Человеку в каждом возрасте рекомендуется свой стиль одежды, так и в определенном "возрасте" товару соответствуют определенные требования к рекламе. Существует понятие жизненного цикла товара. Это понятие, безусловно, относится как к товарам массового спроса, так и к товарам производственного назначения. Несколько лет назад в России в условиях тотального дефицита понятие жизненного цикла было несколько более условно, чем в странах с развитым товарным потенциалом.
В настоящее время значение предпринимательской деятельности в России крайне весомое, поэтому правильность и эффективность её организации являются достаточно важными.
Одним из важнейших аспектов организации предпринимательской деятельности это выбор сферы деятельности. Но при выборе сферы деятельности необходимо учитывать этап своего развития того или иного конкретного товара или услуги. От этого этапа зависит эффективность работы предприятия, суммы издержек (в частности на маркетинговые исследования) и перспективы развития бизнеса. Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.
Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: "Центр экономики и маркетинга", 1996.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Научн. ред. А.Г. Худокормов. - М.: "Экономика", 1993.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2000. - 290 с.
4. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2004. - 284 с.
5. Афанасьев М. П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы. -М.: "Финстатинформ", 1995.
6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПб: "СПбЛФИ", 1995.
7. Багиев Г.Л., Томилов В.В., Чернышева З.А. Маркетинг и культура предпринимательства /Ред. А.И. Муравева. -СПб.: "Прогресс", 1995.
8. Баркан Д.И. Управляем фирмой в условиях рынка: Маркетинг - ключ к успеху. - Л.: "Аквилон", 1991. (Практ. маркетинг. Вып 1)
9. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999
10. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СПб: "СПбГИЭА", 1997.
11. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: "Экономика", 2003.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 1999. С. 161.
13. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001. -416с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001. - 734с.
15. Маркетинг / Под. ред. Кредисова А. И. - Киев: Украина, 1999. - 400с.
16. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. - М: "Юнити", 1996г.
17. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг - 2004. - N 6. - с. 12-14.
18. Мягков Р.Д. Современный маркетинг на предприятии. // Директор, 2005, №1. - с. 9-11.
19. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 1998. С. 112.
20. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2002. -216 с.
21. Яновский А. Управление рынком продукции предприятия // Маркетинг. - 2001, - № 6. - с. 14-18.
22. Ярошевич П.Д. Маркетинг: учебник для ВУЗов. - М.: Инфра-М, 2003. - 504 с.
|
|
