СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
СИТУАЦИЯ 34 3
СИТУАЦИЯ 84 6
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ 10
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13ВведениеСИТУАЦИЯ 34
Разработка интегральной схемы обходится одинаково дорого и тому, кто будет выпускать их большой серией, и тому, кто способен изготовить лишь небольшое количество. Так, в середине 80-х гг. средние затраты на разработку нового поколения микропроцессоров (чипов) превысили 10 миллиардов долларов. Сколько же надо продать чипов, обычно стоящих не более тысячи долларов, чтобы окупить только затраты на НИОКР? Менее десяти фирм во всем мире производят столь значимое количество чипов, что способны выдержать подобные затраты.
На чем базируется эффективность крупных предприятий? Какие факторы лежат в ее основе? Какой фактор задействован в этой ситуации?
СИТУАЦИЯ 84
Вскоре после окончания Второй мировой войны, в середине 50-х, американская фирма "Скрипто" заняла достаточно узкую рыночную нишу на рынках сбыта канцелярских товаров, выпуская недорогие автоматические карандаши хорошего качества. Рыночная ниша была определена правильно, и фирма имела устойчивый сбыт своей продукции вплоть до 70-х годов. Самоуспокоенность руководителей фирмы и отсутствие активного поиска новых технологических возможностей совершенствования выпускаемой продукции привели к тому, что руководство фирмы "проморгало" появление на рынках сбыта канцелярских товаров нового товара-конкурента - шариковой ручки, производимых французской фирмой "Бик". Эта ручка сочетала дешевизну и удобство для потребителя. Для американской фирмы "Скрипто", для которой производство и сбыт автоматических карандашей было основным, появление шариковых ручек стало катастрофой.
В данной ситуации описаны действия фирм одного из классов, использующих определенную стратегию конкурентной борьбы. Назовите и охарактеризуйте эти классы фирм и применяемые ими стратегии.
Изобразите поле конкурентных стратегий и укажите на нем место описываемых в ситуации фирм. Какие составляющие стратегии этого класса фирм применяли фирмы "Скрипто" и "Бик"? Что заставляет компании узко очерчивать свои реализованные рыночные ниши?
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
4. Деловой интерес работников состоит в:
а) возможности выбора работы в соответствии с квалификацией, образованием, опытом
б) личном доходе в результате выполнения им работы
в) установлении более высокой заработной платы
г)заключении контракта с предпринимателями
14. Главными действующими лицами на рунке конкурентных отношений выступают:
а) государство
б) фирма
в) предприниматели
г) потребителиЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА - М, 2004.
2. Казначевская Г.Б. Менеджмент. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
3. Кулешова А.Б. Конкуренция. - М.: Велби, 2004.
4. Менеджмент: краткий курс. / Автор - составитель Басаков М.И. - М.: Дашков и К, 2005.
5. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. - М.: Экзамен, 2004.
6. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2003.
7. Экономическая теория. / Под ред. Камаева В.Д. - М.: ВЛАДОС, 2000.
|
