СодержаниеВведение 3
1. Особенности становления и развития маркетинга в Российской Федерации 4
2. Понятие конкуренции в маркетинге. Классификация форм и видов конкуренции 11
3. Практическое задание 14
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеМаркетинг (от англ. market - рынок) - обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорение обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получение прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям товара.
Сущность маркетинга можно выразить как "вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена" , интеграцию усилий всех участников рынка для формирования и обеспечения спроса на взаимовыгодной основе.
До 1979 года теория маркетинга фактически рассматривает лишь фирмы, работающие ради прибыли, то есть продающие свои товары и услуги.
Объектами рынка являются не только товары и услуги, но и люди, места, идеи, опыт.
Одним из достижений современного маркетинга является важность смещения акцентов с продукта на рынок и покупателя.
Ученые задаются вопросом: какой станет главная концепция маркетинга - обмен, взаимоотношения или сеть? Уже сейчас мы иначе, чем прежде, подходим к маркетингу услуг и маркетингу бизнеса.
Цель работы изучить маркетинг.
Задачи работы выявить особенности маркетинга в России, дать понятие конкуренции в маркетинге, классифицировать формы и виды конкуренции, решить задачи.
3. Практическое задание
Задача 1
Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предположение, что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:
-управляют событиями;
-думают, что управляют событиями;
-наблюдают за происходящими событиями;
-не понимают, что происходит;
-не знают, что что-то происходит вообще.
1. Подберите примеры для каждого из этих типов компаний среди известных вам российских фирм, банков, страховых обществ. Аргументируйте свои примеры.
2. Как вы оцениваете рыночную ситуацию в России в настоящее время в целом.
Задача 2
Таблица, приведенная ниже, показывает ежемесячный сбыт компании, которая производит различные сорта мыла (в количественном выражении).
Наименование сорта мыла Месяцы
I II II IV V VI VII VIII IX X XI XII
"Юбилейное"
"Красная Москва"
"Хвойное" -
20
22 -
19
24 -
19
21 4
12
21 5
12
20 7
11
19 9
10
10 12
7
19 11
5
20 10
3
6 11
2
4 11
-
3
Всего 42 43 40 37 37 37 29 38 36 19 17 14
Вопросы и задания
1. Какую информацию о сбыте различных сортов мыла вы можете получить, используя вышеприведенную таблицу?
2. Назовите возможные причины сокращения сбыта мыла "Красная Москва".
3. Предложите два варианта действий, при которых фирма может увеличить объем сбыта в будущем.Литература1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия", 2002. - 208 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2001. - 272 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "ИМА-Кросс Плюс", 1995. - 702 с.
4. Разберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 479 с.
5. www.cfin.ru. Э.Э.Керимов. Роль функционально-стоимостного анализа в исследовании потребительских свойств товаров. // Маркетинг в России и за рубежом. N 4. 2000
6. www.marketologi.ru. Игорь Березин, Дмитрий Квасов. Рынок маркетинга в России по-прежнему растет. Итоги третьего ежегодного опроса Гильдии Маркетологов и РАМ
|
