Содержание1. Позиционирование товара на рынке как формирование предложения определенному сегменту 2
2. Опыт деятельности зарубежных и отечественных фирм по применению торговых марок 10
Задача 1 16
Задача 2 18
Список литературы 20ВведениеВажный шаг в выборе направлений рыночной ориентации деятельности организации заключается в определении позиции продукта на отдельных рыночных сегментах. Позиция продукта - это мнение, прежде всего, определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших свойств продукта. Она характеризует место, занимаемое конкретным продуктом в умах потребителей по отношению к продукту конкурентов. Продукт должен восприниматься определенной группой целевых потребителей как имеющий четкий имидж, отличающий его от продуктов конкурентов.
Безусловно, надо также учитывать тот факт, что на позицию продукта влияют репутация и имидж компании в целом.
Позиционирование продукта, таким образом, заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта, осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущества.
Позиции описываются атрибутами (параметрами), которые являются важными для потребителей и которые ими выбираются. Цена может являться ключевым параметром для покупки бакалейных товаро
Задача 1
Московский магазин "Ирландский дом" считается одним из предприятий с высокой культурой обслуживания клиентов. Работники магазина следуют определенным правилам работы:
Задача 2
Мебельная фирма решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой технике (холодильники, стиральные машины и др.), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.
Вопросы:
1. Почему, по Вашему мнению, причина такого решения?
2. Какие формы и методы стимулирования спроса могла бы использовать фирма, чтобы выстоят в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники?
3. Сформулируйте набор услуг, которая могла бы оказать фирма, и оцените их важность для потребителя.Литература1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003, 306 с.
2. Голубков Е. П. Маркетинг. - М.: Финпресс, 2001, 324 с.
3. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2002, 268 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2002, 549 с.
5. Маркетинг /Под ред. А. Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2001, 311 с
6. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2002, № 3 (9)- 45 с
7. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 1. - 60 с
8. Гузеев Г., Челенков А. Marketing in Еnglish // Маркетинг. - 2003. - №3 - 120 с
|
