Содержание1. Характеристика экономической среды. 1
2. Характеристика информационно-технологической среды 6
3. Практический пример 11
Список литературы 15ВведениеМеждународный маркетинг является выражением деловой активности компаний, действующих на рынках с целью получения прибыли более, чем в одной стране. Выход фирмы на зарубежный рынок всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды, т. е. всего того, что будет воздействовать на фирму прямо и непосредственно или косвенно. Фактически, международный маркетинг представляет собой науку, способную формировать управляемые элементы маркетинговых решений (качество продукта, цена, продвижение и распределение) в рамках неуправляемых факторов рынка (конкуренция, политика, законы, поведение потребителей, уровень технологий и т.д.) для достижения заданных маркетинговых целей.
Когда фирма начинает вести свои дела за пределами внутреннего рынка, процедуры управления подлежат модификации под те или иные конкретные факторы окружения, т. е. фирма должна определить, в каком отношении новая среда отличается от более привычной внутри страны, и решить, как следует изменить теорию и практику управления в новых условиях.
Чтобы приспособить свои услуги и продукцию к характеристикам того или иного международного окружения, руководители организации должны научиться понимать факторы каждой международной среды: культуру, экономику, законодательство, государственное регулирование и политическую обстановку.
Рассматривая экономические обстоятельства, руководство обязано оценивать воздействие общей экономической обстанЛитература1. Варпаховская И. Рынок медикаментов Японии. Провизор.- 1997 г., № 19, 31-34 с.
2. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: конспект лекций. Таганрог: ТРТУ, 2001-148 с
Гольдштейн Г.Я. Менеджмент фирмы, как субъекта ранка. Таганрог: ТРТИ, 2002 -60 с.
3. Диксон П. Р. Управление маркетингом. Пер. с англ.- М., 1998 г., 600 с.
4. А.В. Катаев, Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов.Таганрог:ТРТУ.1999, 107 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Инфра-М, 2003 г.
6. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ.- К.; СПб.: издат. дом "Вильямс", 1998.- 1056 с.
7. Современный маркетинг. Под ред. В.Е.Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991 г.
|
