СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ 4
1.2. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ 7
1.3. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА 9
2. АНАЛИЗ ЭЛЕМЕНТОВ, СОСТАВЛЯЮЩИХ ТОВАРНУЮ ПОЛИТИКУ 18
3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ОАО "СТОЙСЕРВИС" 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38ВведениеВ условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Целью данной работы ставится рассмотрение сущности товарной политики на предприятии.
Для достижения цели, необходимо решить следующие задачи:
Раскрыть сущность товарной политики;
Описать понятия товарного знака, упаковки, маркировки, фирменного стиля, сервисного и гарантийного обслуживания;
На примере рассмотреть действие товарной политики предприятия (строительная компания ОАО "Стройсервис").ЛитератураСписок литературы
1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.
3. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998.
4. Котлер Ф."Основы маркетинга" - М.: Издательство "Коруна" 1999.
5. Кредисов Т. Л. "Маркетинг" - М.: Филинъ, 2001.
6. Романов А.Н. "Маркетинг" - М.: "Банки и биржи" Издательское объединение "ЮНИТИ", 2000.
7. Тим Амблер "Практический маркетинг". - СПб.: Питер, 2003.
8. Фегле З. Директ-маркетинг: 99 советов как найти потребителя / Перевод с немецкого. - М.: АО "Интерэксперт", 2006.
9. Федько В.П. "Товарный знак". - М.: Знак, 2002.
10. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Общество "Знание", 2007.
|
