СодержаниеВведение 3
Глава 1. Определение понятия фирменного стиля и его элементов 4
Глава 2. Разработка фирменного стиля и правила его создания 21
2.1. Походы к разработке фирменного стиля 21
2.2. Создание фирменного стиля 23
Заключение 32
Литература 33ВведениеСоздание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в том, что может обеспечивать должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призван выполнять такой объект промышленной собственности, как фирменный стиль.
Особое внимание к рассматриваемому объекту промышленной собственности обусловлено теми функциями, которые он призван выполнять в хозяйственном обороте. Фирменное стиль, включающий коммерческое имя предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Таким образом, предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменный стиль, ставший популярным у потребителей и пользующийся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного стиля выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о предприятии. Поэтому данная тема является актуальной.
Целью работы является рассмотрение основных аспектов разработки фирменного стиля.
Основные задачи курсовой работы:
" Определение фирменного стиля, его элементов и назначение;
" Рассмотрение моментов, связанных с созданием фирменного стиля и его элементов.ЛитератураЛитература
1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект по материалам сайта www.cfin.ru
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001. - 148 с.
4. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2005
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
6. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. -178 с.
7. Бушуева Л. И. Применение методов анализа взаимосвязей между признаками в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - N 3. - С. 3-19.
8. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2004. - 214 с.
9. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2001. - 194с.
10. Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2002. - 310 с.
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2004.
12. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 2001г.
13. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2003. - 254 с.
14. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб., 2001. - 102 с.
15. Матыжев Г. О. Товарная политика печатных СМИ: вариация товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - N 3. - С. 61-65
16. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика. - Киев: ДаКор, 2006. - 500 с.
17. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2002. - 376 с.
18. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2001. - N 6.
19. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. - СПб.: Невский ин-т языка и культуры, 2001. - 116с.
20. Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-N 2.-С. 72-77.
21. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2002. - 628 с.
22. Паблик рилейшнз: Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2003. -352 с.
23. Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2002. - 202 с.
24. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2003. - 308 с
25. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: Технология и эффективность. - СПб., 2004. - 216 с.
|
