СодержаниеВведение 3
1. SWOT - анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39ВведениеООО "Пальмира-Амур" учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
В розничную торговую сеть "Пальмира - Амур" входит 7 магазинов "Монарх" - 5 магазинов в г. Хабаровске, 1 магазин в г. Комсомольск -на -Амуре и 1 магазин в г. Амурске.
Основной вид деятельности предприятия - производство и реализация обуви через собственную торговую сеть.
Многопрофильный холдинг "Пальмира" ведет деятельность на рынке СНГ уже более 10-ти лет. На протяжении последних семи лет "Пальмира" входит в тройку самых крупных операторов обувного рынка СНГ, представляя торговые марки "Monarch", "Kaiser" и "Brooks".
Дистрибуцией обуви "Пальмира" занимается с начала девяностых, на Украине с 1993 года. Изначально компания выступала в роли дистрибьютора мужской и женской обуви, продавая свою продукцию через разнообразных оптовых покупателей, в числе которых крупные оптово-розничные базы, универмаги, торговые центры, специализированные обувные магазины, предприятия розничной торговли.
С укреплением своих позиций на рынке, "Пальмира" начала развивать собственные фирменные сети розничной торговли - сеть магазинов обуви "Монарх" и сеть магазинов для спорта и отдыха "Брукс".
Сеть магазинов обуви "Монарх", которой владеет компания, - одна из крупнейших на территории Восточной Европы. В 150-ти магазинах и офисах в 52 городах России и Украины работает более 1500 человек. Возможность Компании поставлять на рынок стильную и качественную обувь по разумным ценам привела к стремительному росту приверженцев сети магазинов обуви "Монарх". По данным журнала "Эксперт" марка "Монарх" - первая по узнаваемости на обувном рынке России.
Однако устойчивое положение на рынке не означает, что компания не должна смотреть в будущее.
Необходим постоянный анализ рынка с целью выявления возможностей угроз в совокупности с внутренним маркетинговым анализом.
Разработка стратегических планов маркетинга позволяет компании сохранять устойчивость в динамично меняющейся среде.
Стратегия маркетинга - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия.
Основная цель курсовой работы - разработка стратегического плана маркетинга для ООО "Пальмира -Амур".ЛитератураСписок литературы
1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. - 2002. - № 6. - с. 24-30
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2004. - 804 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 320 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2005.-416 с.
5. Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность. - 2004.- № 4. - с.8-17
6. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. - 2003. - № 4. - с.31-42
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во "Финпресс", 2004.-464 с.
8. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2004.-464 с.
9. Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт//Кожевенно-обувная промышленность. - 2004. - № 6. - с.8-14
10. Жуков В. Рынок товаров легкой промышленности// Кожевенно-обувная промышленность. - 2003. - № 7. - с.5-9
11. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. - 2005. - № 6. - с.78-88
12. Комплексная диагностика ОАО "Курская обувь". По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2004
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2003.-698 с.
14. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. - 2006. - № 8. - с. 30-55
15. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003.-519 с.
16. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД "МиМ", 2032.-224 с.
17. Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ" Изд-во ЭКМОС, 2004.-320 с.
|
