СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты применения графического дизайна в рекламе 4
1.1. Графический дизайн в рекламе: основные понятия 4
1.2. Элементы и принципы дизайна 8
1.3. Психологические аспекты восприятия рекламы 17
2. Практическое применение дизайна при разработке рекламного объявления холодильника Ariston 20
2.1. Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею 20
2.2. Выбор цветового решения, используемого при разработке рекламы 21
2.3. Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара 22
2.4. Подготовка набора иллюстративных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотношения, выбор главных и второстепенных иллюстраций 24
2.5. Выработка основного композиционного решения 25
2.6. Подготовка окончательного эскиза и оригинал-макета 26
Заключение 27
Список использованных источников 28ВведениеВизуализация - это, естественная, исходная база развития человека, начиная с раннего детства. Поэтому, пространственное воображение является фундаментальной компонентой профессиональной деятельности не только в технике, архитектуре, но и в науке, бизнесе и банковском деле [9, с. 48].
Увеличивается роль компьютерной геометрической и графической подготовки в образовательной сфере, расширяется предметная область иллюстративной и деловой графики с учетом общей тенденции к визуализации любой информации [2, с. 41].
С другой стороны конкуренция охватывает все виды человеческой деятельности, как профессиональную, так и сферу бизнеса. На передний план выступает увеличение заметности передаваемой информации. Визуальный канал занимает особое место в коммуникационной системе.
Тема данной работы: реклама бытовой техники.
Объектом исследования является реклама холодильника Ariston.
Предмет исследования - процесс разработки рекламного объявления.
Целью данной работы является разработка рекламного объявления для рекламы холодильника Ariston.
В работе поставлены следующие задачи:
" описать теоретические аспекты использования методов графического дизайна в рекламе;
" разработать образ, выражающий ключевую изобразительную идею для рекламы данного товара в соответствии с принципами дизайна;
" выбрать цветовое решение, шрифтовые гарнитуры;
" разработать окончательный эскиз прЛитература1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир,1982.
2. Бове Л., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.
3. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - М.: ДМК, 1999.
4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс,1986.
5. Визуальная культура - визуальное мышление в дизайне/ В.Ф. Колейчук и др.- М.: ВНИИТЭ, 1990.- 87 с.
6. Волкова В. Дизайн рекламы. - М.: Кн.дом "Университет", 1999.
7. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
8. Глазычев В. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М.: Искусство,1970.
9. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
10. Дизайн: очерки теории системного проектирования. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1985.
11. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж: Воронежский университет, 2000. - 336 с.
12. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.
13. Курушин В. Д., "Графический дизайн и реклама" - М.: "ДМК", 2001
|
