СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
1. ПРОГРАММА ПРОВОДИМЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 7
1.1. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ 7
1.2. ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
1.3. РАБОЧИЕ ГИПОТЕЗЫ 9
1.4. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ, С ПОМОЩЬЮ КОТОРЫХ БУДЕТ ПРОВОДИТЬСЯ ИССЛЕДОВАНИЕ 10
1.5. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
2. АНАЛИЗ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ 14
2.1.ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ 14
2.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ИМЕЮЩЕЙСЯ ИНФОРМАЦИИ 20
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ИССЛЕДУЕМЫХ РЫНКАХ 24
3.1. ПЕРЕЧЕНЬ ОБСЛЕДОВАННЫХ ФИРМ 24
3.2. ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ АНАЛИТИЧЕСКИХ, ОБОБЩЕННЫХ ТАБЛИЦ И ГРАФИКОВ ПРОВЕДЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОВОДИМОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28
4. РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 28
4.1.ТАБЛИЦЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 32
4.2. ВЫВОДЫ ПО АНКЕТНОМУ ОБСЛЕДОВАНИЮ 33
ГЛОССАРИЙ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
ЛИТЕРАТУРА 49ВведениеОсновными потребителями упаковочных материалов и потребительских упаковок в нашей стране являются сферы производства пищевых продуктов и напитков, затем сферы производства хозяйственных товаров и товаров личной гигиены. Анализируя данные Госкомстата за прошлый год можно отметить, что произошел рост объемов производства в полиграфической промышленности, химической и нефтехимической промышленности, в машиностроении и пищевой промышленности. А это те отрасли, которые напрямую связаны с производством и потреблением упаковки. Конечно, в зависимости от вида деятельности предприятия оно выпускает также или использует тот или иной вид упаковки. Рассмотрим подробнее те виды упаковки, которые используются в нашей стране.
Можно ли говорить о "правильном" дизайне упаковки? При разработке (или ревизии) упаковки продукта очень важно понимать, что верное использование и применение основных правил дизайна позволяет избежать множества неприятных моментов и горьких разочарований. Тем не менее имеется ряд очень удачных дизайнерских решений, в которых эти правила демонстративно нарушаются. Эти "нарушения" заранее предусмотрены опытными маркетологами и дизайнерами и делаются специально, чтобы выделить свое изделие на фоне других. Реакция потребителей на них хорошо просчитана. Целевая аудитория таких решений - это оригиналы, богема, бунтари, маргиналы, молодежные группы, люди искусства и другие покупатели, стремящиеся выделиться из общей массы. Прежде чем решиться идти на нарушение правил, следует понять, кому в большей степени предназначен продукт: оригиналам или рядовым потребителям, которые совершают основную массу покупок. Вспомним высказывание Конфуция: "Переходить через край не лучше, чем не доходить до него". Для авангардистов, излишне увлекающихся вольным обращением с законами дизайна, существует опасность бытьЛитература1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
2. Ефимов А.В. Колористика. - М.: Стройиздат, 1990.
3. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. - М.: Б.С.К, 2000.
4. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. - М.: Ось-89, 2004.
5. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". - СПб.: Питер, 2001.
6. Ревякин П.П. Техника акварельной живописи. - М.: Государственное издательство литературы по строительству и архитектуре, 1959.
7. Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 2004.
8. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2005.
9. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 2005.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра"
|
