СодержаниеСодержание
1.Основные составляющие фирменного стиля магазина 3
2. Требования к оформлению интерьера магазина 5
3. Средства рекламно-информационного оформления магазина 8
4. Рекламно-выставочный инвентарь 11
5. Анализ оснащенности конкретного предприятия 14
Список литературы 17ВведениеФирменный стиль магазина включает в себя несколько составляющих, позволяющих создать целостный образ торгового предприятия.
Важная составляющая фирменного стиля магазина - экстерьер - или внешнее оформление магазина. К сожалению, очень часто приходится искать магазин по вывескам, хотя фасад может нести большую информацию и стать побудительным фактом для того, что бы зайти в магазин. Многие размещают рекламу торговой точки в справочниках, в автобусах, на телевидении, а внешний вид магазина делают стандартным - "как у всех". А иногда оригинальный подход при его оформлении дает больше, чем дорогостоящая реклама в СМИ. Конечно, любое дизайнерское решение должно вписываться в архитектуру улицы. Оформление фасада магазина руководствуется принятым фирменным стилем. Это могут быть и интересно оформленные витрины, и рекламные указатели и многое другое. Таким образом, задача заключается в том, чтобы не только создать понятный покупателям образ, но и суметь выразить его в фирменном названии и других элементах составляющих фирменный стиль магазина.
Собственный фирменный стиль магазина не только сделает его отличным от конкурентов, увеличит лояльность постоянных покупателей, но и привлечет новых.
Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом зависит от использования оформления магазина элементов фирменности, с помощью которых может быть создан фирменный стиль.
Фирменный стиль создается путем использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала и т.д.
Основными составляющими фирменного стиля являются:
" Товарный знак;
" Фирменные цвета;
" Логотип;
" Рекламный слоган;
Различают словесный и графический товарные знаки. Словесный товарный знак представляет собой название фирмы или предприятия, выполненное в определенной графической манере, оригинальным, запоминающимся шрифтом. Графический товарный знак - условное обозначение, принадлежащее данной фирме или предприятию и подлежащее регистрации. Для оформления словесного и графического товарных знаков выбираются определенные фирменные цвета, а для особого начертания названия магазина - логотип. Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы (предприятия).
В качестве рекламного персонажа (символа) фирмы может быть использован определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Он способствует лучшему запоминанию рекламы. Основными носителями фирменного стиля могут выступать:
" Вывеска над входом или у входа в магазин;
" Элементы помещения торгового зала (стены, колонны и перегородки);
" Различные виды витрин;
" Торговое оборудование;
" Указатели и вывески в помещениях магазина;
" Ценники, наклейки и этикетки;
" Пакеты;
" Одежда персонала.
Использование тех или иных фирменных элементов зависит от типа и размера торговой площади магазина, места его расположения и других факторов. Путем рационального сочетания фирменных элементов магазину может быть придан свой стиль, хорошо запоминающийся покупателям.ЛитератураСписок литературы
1. Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. "Коммерция и технология торговли" 2004 г.-250 с.
2. Панкратов Ф.Г. и др. "Организация и технология торговых процессов" 2002 г.-156 с.
3. Михайлов Г. П. "Торговое предприятие"; М.: 2003 г.-187 с.
4. Кондраков Н. П. " Оснащение Торгового предприятия"; М.: 2003 г.-254 с.
5. Касьянова Г. Ю. "Дизайн и интерьер предприятия"; М.:2003г.-364 с.
6. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001.
7. Яхонтов С.М. Организация предприятий торговли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
|
