СодержаниеВведение 3
№1 Маркетинг, его сущность, содержание. 4
№12 Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду организации. 6
№30 Конкурентоспособность товара: критерии оценки, методы обеспечения. 11
№35 Задача. 15
Заключение 18
Список используемой литературы. 19ВведениеЕще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.
Маркетинг - система управления рыночной деятельностью, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.[5]
Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотд
№35 Задача.
Предложите Вашему предприятию новый товар и разработайте программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа рыночного жизненного цикла. Результаты проделанной работы представьте в виде таблицы.
Технология разработки новых товаров включает следующие основные этапы
Формирование и поиск идей
> Отбор идей (селекция)
> Разработка замысла и его проверка. Этап НИОКР
> Анализ возможностей производства и сбыта. Коммерческий этап
> Разработка товаров, Опытное производство
> Испытания в рыночных условиях. Пробные продажи. Когда? Где? Кому? Как?
> Развертывание коммерческого производства
Предприятию "АрСибинвест - Про" создало новый вид товара - телевизоры со встроенным DVD , VIDEO-плеерами.
Стадия внедрения характеризуется не загруженностью производственных мощностей (так как малы объемы производства), высокой себестоимостью товара (так как не отработана технология), небольшим объемом реализации продукции.
Цены могут формироваться по двум направлением:
o высокие, если товар не встречает конкуренции;
o низкие, если осуществляется стратегия "прорыва".
o В нашем случае цены будет высокой так как , товар являеься новым, иЛитература1. Абалкин Л.И. Экономическая стратегия для России: проблема выбора. М.: ИЭ РАН, 1999. С.125.
2. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001г.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2001.
4. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М,1986.Ведомости РФ. 1992. № 42. Ст.2322
5. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2001.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.Вестник ВАС РФ. 1996. № 2.
7. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2000.Интервью президента Торгово-промышленной палаты РФ Евгения Примакова. // Аналитический журнал "Русский предприниматель", № 2, 2002. С.42.
8. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ, 2003.
9. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2000.
10. Материалы Международной торговой палаты (Библиотека юриста-международника). М.: Издательство Внешнеэкономического центра "Совинтерюр", 1992.
11. Примаков Е.М. Без сверхдержав. Некоторые характеристики сегодняшнего мира. Российская газета. 2003. 23 янв. № 12.
12. Российские вести. 1995. № 10.
|
