СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Неценовая конкуренция и ее роль в современных условиях 5
1.1. Особенности неценовой конкуренции: отличия от ценовой 5
1.2. Формы проявления неценовой конкуренции 7
Глава 2. Реклама: ее роль в неценовой конкуренции 9
2.1. Понятие и виды рекламы 9
2.2. Российская и зарубежная практика рекламной деятельности 18
2.3. Реклама как вид неценовой конкуренции 22
Глава 3. Расчет эффективности различных видов рекламы на примере ООО "Цифровые системы" 28
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39ВведениеВведение
Актуальность. Одним из малоизученных вопросов в экономической теории является вопрос, касающийся системы экономических отношений в области рекламы. В период кризиса в России создалась уникальная ситуация, в определенной степени способствующая росту реализации отечественных товаров, их производству и повышению доверия к ним. Реанимация отечественной промышленности во многом связана с организацией рекламно-информационного обеспечения продвижения российских товаров (услуг), что является частью решения стратегической задачи - информирование российского общества.
С 2000 г. российский рынок рекламы начинал постепенно восстанавливаться. Общий объем рекламного рынка России в 2002 г. составил примерно 2,64 млрд. долл. По сравнению с 2001г. этот показатель увеличился на 52%. Всё увеличивает актуальность исследования вопросов рекламы.
Цель: сформировать характеристику рекламы как формы неценной конкуренции. Для реализации цели мы должны решить следующие задачи:
1) Изучить неценовую конкуренцию и ее роль в современных условиях;
2) Рассмотреть роль рекламы в неценовой конкуренции.
Поэтому структура данной работы представляет собой две главы.
Информационной базой данной работы стали монографии, периодические издания, электронные ресурсы, исследования Пронина Е.Г. Старобинского Э. Е. Попова Е. Федотовой Л.Н. и других авторов. Кроме того, были использованы материалы периодических изданий "Маркетинг в России и за рубежом", "Реклама", "Маркетинг и маркетинговые исследования в России".
Степень изученности. Многие зарубежные ученые в своих политэкономических исследованиях касались вопроса рекламы. Например, в работах, посвященных разработке теории организации промышленности (Ж. Тироль, Д. Хей, Д. Моррис, Г. Вей, У. Деринг и др.), несовершенной конкуренции (Э. Чемберлин, Л. Тельсер, Дж. Робинсон и др.), а также изучению экономической роли информации (К. Эрроу, Дж. Стиглер и др.).
Современные авторы В. Музыкант, О. Феофанов, С. Веселов, И. Крылов, И. Рожков, Е. Ромат, II. Алтухова, И. Волков, М. Рогожин, Е. Богомолов, Р. Титов, В. Оганджанянц, П. Завьялов и другие уделяют внимание изучению роли и содержания рекламы.
В монографии Тулупова В.В. "Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет" автор проанализировал современную архитектонику, особенности дизайна российских газет; рассмотрел рекламу в нескольких аспектах - как социальный институт, как проектную деятельность; определил ее место в газете в качестве разновидности коммерческой информации, источника доходов, маркетинговой коммуникации.
Таким образом, теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных исследователей теории массовой коммуникации, теории и практики журналистики, рекламы, маркетинга, экономики, периодические издания и электронные ресурсы.ЛитератураСписок литературы
1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.
2. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2003.
3. Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999.
4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2004.
5. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 2003.
6. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1999.
7. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. - 2000. - №1.
8. Комплексная диагностика ОАО "Курская обувь". По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. - М., 2003.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003.
10. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. - 2000. - №1.
11. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2002.
12. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2004. - №1.
13. Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №1.
14. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. - 2004. - № 1.
15. Пронин Е.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательство ДРОФА, 2003.
16. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М.: Инфра-М, 2005.
17. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет. - Краснодар, 2000.
18. Федотова Л.Н. Анализ содержания телевизионных передач. Учебное пособие. - М., 1992.
19. http://www.advertology.ru
20. http://www.oryol.ru
|
|
