СодержаниеСодержание
Введение 3
1 Особенности использование маркетинга 4
1.1 Основные понятия 4
1.2 Этапы развития 8
1.3 Интеграционный маркетинг как новая форма управления 15
2 Продвижение продуктов на рынок 19
2.1 Продвижение как один из элементов комплекса маркетинга 19
2.2 Состав комплекса продвижения товара 24
2.3 Формирование комплекса продвижения товара 29
2.4 Анализ продвижения товаров на примере продуктов питания 32
2.5 Рекомендации по совершенствованию продвижения продуктов питания на рынок 35
Заключение 36
Список литературы 37ВведениеВведение
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомительным. Все это включает в себя продвижение товара .
Продвижение товара как процесс - это не ряд стихийных событий, это четко спланированная программа в соответствии со стратегией фирмы, планом маркетинга и остальными элементами комплекса маркетинга.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей использования маркетинга при продвижении продуктов питания на рынок.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть продвижение товара как элемент комплекса маркетинга;
2. Рассмотреть продвижение продуктов питания на рынок.ЛитератураСписок литературы
1. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. Экономика и статистика фирм: Учебное пособие: -М.: Финансы и статистика, 2006. - 240 с.
2. Алексеева Н.Н. Планирование деятельности фирмы: Уч.-метод. пособ. М.: Финансы и статистика, 2003. - 248 с.
3. Ансов Н.И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2001. -135 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. -М.: Экономика, 2001. -216 с.
5. Большой экономический словарь /Под ред. А.Н. Азрилияна. -М.: Фонд "Правовая культура", 2004. -530 с.
6. Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. -М.: Перспектива, 2005. 154 с.
7. Васильев Г.А., Осипова Л.В. Коммерческая деятельность промышленных фирм. -М.: Экономическое образование, 2005. -286 с.
8. Витт В. Управление сбытом. -М.: ИНФРА-М, 2006. - 278 с.
9. Гордон М.А. Снабжение и сбыт // Риск.- 2005.- № 3-4 .- С.48-53
10. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. -М.: СОФИТ, 2004. -496 с.
11. Договор купли-продажи: документальное оформление и учет // Финансовая газета. - 20068 .- №37.- с.8-15
12. Дорофеева Н. К. ; Путинцева М.А. МТС: условия ее эффективности // АПК: экономика, управление.- 2006.- №4.- С. 55-62
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 2003. -565с.
14. Коммерческие договоры: Сборник образцов. Правовое регулирование. Бухгалтерское оформление.- М.: ДИС.- 2006.- 104 с.
15. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке /Под ред. А.В. Зырянова. -Екатеринбург: Солярис, 2005. - 406 с.
16. Маневич В.А. Неплатежи: перманентное обострение // Риск. -2000. -№1. -С.33-38.
17. Материально-техническое обеспечение /Под ред. В.А. Спектора.- М.: Стройиздат.- 2001.- 285 с.
18. Медведев А.Н. Сделки и договоры: учет текущих обязательств // Досье бухгалтера. - 2006.- №20.- С. 4-64.
19. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия // Экономика и жизнь. -2004. -№ 49. -С.14-15.
20. Новиков Д.Т. и др. Логистика и маркетинг в экономики России переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом.- 2004.- №4.- с.3-12.
21. Общая экономическая теория (политэкономия): Под общей ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. -М.: ПРОНО-Медиа, 2005. -с.315.
22. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. -324 с.
23. Панкратов Ф.Г., Серегина Г.К. Коммерческая деятельность: 2006. -328 с.
24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. -Мн.: ИП "Экоперспектива", 2001. -498с.
25. Семь нот менеджмента /Под общей ред. В.К. Красновой, А.Б. Привалова. -М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 2005. -424с.
26. Справочник по материально-техническому снабжению и сбыту.- М.: Экономика, 2003.- 647 с.
|
