СодержаниеДоработка
Список используемой литературыВведениеПервым шагом является изучение внешней среды, а именно, ее рыноч-ных факторов. Основное предназначение анализа внешней среды - определить и понять возможности и угрозы, которые могут возникать ля предприятия в на-стоящем и будущем, а также определить стратегические альтернативы.
К этим факторам относятся:
- поведенческие факторы (образ жизни покупателей, занятость поку-пателей, мотивы покупок и д.р.).
- Социально - демографические факторы (пол, возраст, образование, уровень дохода, семейное положение, социальный статус и д.р.).
- Интенсивность конкуренции в отрасли, которая зависит от: числа фирм и их размеров, специфики продукции, характера спроса и перспектив раз-вития отрасли, наличия барьеров выхода из отрасли.
Кто является потребителем по форме собственности (частные лица, юридические лица, государство, посредники).
Необходимо также определить правила конкуренции в отрасли, в неко-торых отраслях компании "толкают" друг друга, в других существуют "джент-льменские" отношения, в - третьих имеется компания - лидер. Еще один фактор - легкость проникновения на рынок, которая ограничивается следующими барьерами:
приверженность покупателей торговой марке
контроль над каналаЛитература1. Гончаров В.В. В поисках совершенства управления. Руководство для высшего управленческого персонала. - М.: МНИИП, 1998.
2. Основы инновационного менеджмента. Теория и практика. Уч. пособие/под ред.П.И. Завлина, А.К. Казанцева, А.Б. Миндели. - М.: Экономика, 2000
3. http://kicbi.karelia.ru/smb/edu/courses/analiz_pro/cours.html#2 - статья Дружинного П.В. "Анализ производственной деятельно-сти"
4. www.iet.ru/mipt/ - Курс Лекций по "ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКЕ"Кузьминов Я., Юдкевич М
|
