Содержание1. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. 3
2. Выбор каналов распределения 6
Список используемой литературы 15ВведениеТак, корпорация "Дженерал моторс" стремится выпускать автомобили "для любых кошельков, любых целей, любых лиц". Предлагая разнообразные това-ры, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых ею сегментов рынка. Она рассчитывает, что благодаря упрочению позиции в нескольких сегментах рынка ей удастся идентифициро-вать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более того, она рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар именно товар фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот [9;с.75].
К практике дифференцированного маркетинга прибегает все большее число фирм.Литература1. Герчикова И.Н., "Международное коммерческое дело": М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
2. Балабанова Л.В., Оптовая торговля: маркетинг и коммерция: М.: Эко-номика, 1990.
3. Васильев Ю. П. Управление развитием производства: опыт США: М.: Новое знание, 2000.
4. Горячев А. А., Изучение внешнеторговых рынков: М.: МО, 2003.
5. Джон ван Гиг, Прикладная общая теория систем. В 2-х кн.: Пер. с англ.: М.: Мир, 1981.
6. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентноспособ-ность промышленной продукции: М: Изд-во стандартов, 2001.
7. Исаенко А.Н, Кадры управления в корпорациях США: М.: Наука, 2000.
8. Коно Т., Стратегия и структура японских предприятий: М.: Прогресс, 1987.
9. Котлер Ф., "Основы маркетинга": Санкт-Петербург: "Литера плюс", 2004.
10. Штейнгольц Б.И. Маркетинг: УМК.- Новосибирск: НГУЭУ, 2005.- 128 с.
11. Эванс Дж., Бергма
|
