СодержаниеВведение
1. Сущность, роль и значение маркетинга в деятельности предприятий
1.1. Основные цели службы маркетинга
1.2. Бюджет маркетинга
1.3 Управление маркетингом на предприятииВведениеТема управления маркетинговой деятельностью предприятия является одной из самых неоднозначно трактуемых в экономической науке. Это доказывается, прежде всего, тем, что не существует единой позиции, единой методики построения и функционирования системы маркетингового управления, как среди зарубежных, так и среди отечественных ученых и специалистов.
Определение эффективности маркетинговых мероприятий имеет очень важное значение, особенно на стадии принятия решения о проведении конкретного мероприятия. Проблема определения экономической эффективности маркетинговой деятельности преследует две цели: обоснование эффективности маркетинговой деятельности на стадии разработки или принятия решения, выбор оптимального варианта, определение конечной эффективности маркетинговой деятельности после окончания определенного периода времени, исходя из фактически достигнутых результатов.
Определение экономической эффективности маркетинговой деятельности необходимо также для того, чтобы выявить факторы, влияющие на этот показатель, их взаимозависимость, если она есть, характер их влияния на показатель эффективности, выявить резервы повышения эффективности.
Непосредственно сам показатель эффективности маркетинга можно определить путем сопоставления достигнутого эффекта в результате маркетинговой деятельности (который чаще всего, но не обязательно, выражается в виде прибыли или дохода) к затратам, вызвавшим этот эффект.
Актуальность темы совершенствования системы маркетинга на предприятии обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы предприятия особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию.
Целью данного дипломного проекта является разработка мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.
Теоретической основой дипломной работы являются труды современных экономистов и маркетологов по изучаемым вопросам, таких как, Котлер, Баканов М.И., Шеремет А.Д., Безруких П.С., Ковалев А.И., Голубков Е.П. и др., учебники, учебные и методические пособия по маркетингу.Литература
|
