СодержаниеВведение 3
Задание 1 3
Задание 2 8
Задание 3 10
Задание 4 12
Заключение 15
Список литературы 16ВведениеКонтрольная работа состоит из двух частей:
1) теоретической
2) практической
В теоретической части стоит задача усвоить понятия конкуренция и кон-курентоспособность, виды конкуренции, критерии конкурентоспособности то-варов, факторы конкурентоспособности и др .
В практической части стоит задачи:
1) приобрести навыки сбора и обработки информации для оценки кон-курентоспособности, обработки результатов оценки конкурентоспособности товара или услуги.
2) Научится выбирать метод, по которому следует оценивать конкурен-тоспособность товара, определять требования потребителей к товару и выби-рать базу для сравнения, составлять рекомендации по повышению конкуренто-способности.
Контрольная работа состоит из двух частей:
1) теоретической
2) практической
В теоретической части стоит задача усвоить понятия конкуренция и конкурентоспособность, виды конкуренции, критерии конкурентоспособности товаров, факторы конкурентоспособности и др .
В практической части стоит задачи:
1) приобрести навыки сбора и обработки информации для оценки конкурентоспособности, обработки результатов оценки конкурентоспособности товара или услуги.
2) Научится выбирать метод, по которому следует оценивать конкурентоспособность товара, определять требования потребителей к товару и выбирать базу для сравнения, составлять рекомендации по повышению конкурентоспособности.
Задание 1
1. - (5) Существует несколько уровней конкуренции: конкуренция на уровне желаний потребителя, конкуренция на уровне товарных групп (подгрупп), конкуренция торговых и товарных марок, конкуренция за покупательские сегменты. Раскройте сущность этих понятий, взяв за основу конкретный товар - книги.
Задание 2
Определить конкурентоспособность товара мужские куртки с использованием графической методики "Радар" или "Паук".
После проведения опроса среди покупателей, определяем список факторов, которые оказывают на них влияние при принятии решения о покупке товара и результаты оформляем в виде гистограммы.
Задание 3
Рассчитать конкурентоспособность товара по единичному и интегральному показателям.
Результаты расчета веса параметров конкурентоспособности (ai)
Таблица 2
Задание 4
Рассчиать конкурентоспособность товара с использованием модели с идеальной точкой.
n
A0 = Wi*Xi , где
i=1
Wi - сила мнения, что объект имеет показатель i;
Xi - оценка показателя i;
n - число значимых показателей.
Добавив в формулу идеальное значение характеристики i, получаем:
n
A0 = Wi* |Ii* Xi| , где
i=1
Ii -"идеальное" значение характеристики i.
Мы изучили зарубежную и отечественную научную литературу, постарались овладеть теоретическими основами и практическими навыками оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
Мы усвоили понятия конкуренция и конкурентоспособность, виды конкуренции, критерии конкурентоспособности товаров, факторы конкурентоспоЛитература1. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг: Методические указания и задания контрольной работы/ Сост. А.В.Никитченко. - Новосибирск: СибУПК, 2003. - с.24
2. Дж. О' Шонесси. Конкурентый маркетинг: стратегический подход. - СПб: Питер, 2002. - 864 с.
3. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М. - 2000. - 312 с.
4. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. - 579 с.
5. Токарев Б.Е. методы сбора и использование маркетинговой инфор-мации: Учебно-практич. пособие. - М.: Юристъ, 2001. - 256 с.'
|
