СодержаниеВведение
1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации
1.1 Назначение товара
1.2 Анализ удовлетворяемой потребности
1.3 Функциональный анализ товара
1.4.Представленные на рынке конкурирующие марки аналогичных товаров
1.5.Существующие объемы спроса
1.6.Возможная сегментация рынка
1.7.Описание возможных потребителей
2. Проведение маркетингового исследования
2.1. Разработка плана маркетингового исследования
2.1.1 Постановка задачи
2.1.2 Гипотеза
2.1.3 Проведение анкетирования
2.1.4 Расчет ошибки выборки
2.2 .Анализ собранных данных и представление полученных результатов
2.2.1 Характеристика потребителей
2.2.2 Выделение и описание целевого сегмента
Требования к товару со стороны потребителей
2.2.4 Возможные объемы спроса
2.2.5 Конкурентоспособность товара
2.2.6 Позиционирование конкурирующих марок на рынке
3. Разработка маркетингового плана для целевого рынка
3.1. Разработка товарного предложения
3.1.1 Позиционирование товара на целевом сегменте рынка
3.1.2 Изучение жизненного цикла товара
3.1.3 Разработка комплекса маркетинговых атрибутов товара
3.2 Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара
3.2.1 Разработка стратегии маркетинга на целевом сегменте
3.2.2 Разработка политики ценообразования
3.2.3 Разработка системы распределения и сбыта товара на целевом сегменте рынка
3.3 Разработка плана продвижения товара
3.3.1 Разработка рекламной кампании
3.3.2 Разработка плана продаж на установленный срок
Заключение
Список использованной литературыВведениеИз 40 респондентов для 17 основным критерием при выборе той или иной электроплиты является марка фирмы и ее репутация на рынке, 7 человек считают таким критерием цену изделия, 13 человек выше всего ставят качество изделия, 3 человека больше всего ценят компактность и привлекательный внешний вид товара.
Рис. 2.2.3.1 Критерии выбора электроплиты
Плита должна быть белого цвета, объем духовки – более 60 л, обязательна подсветка духовки, варочная панель должна быть из стеклокерамики, с 4 конфорками. Желательно отделение для складирования кухонного инвентаря. Плита должна быть многофункциональной: вертел, гриль, конвекционный вентилятор, элемент размораживания пищи. Также обязательно наличие таймера и электронного программатора.
Гарантийный срок плиты 2 года. Большинство респондентов предпочитают газовые плиты. Чтобы повысить спрос на наши плиты, ничем не уступающие газовым, следует разработать такую рекламную политику, которая бы изменила отношение потребителей к электрическим плитам. Рекламу следует публиковать в СМИ, транслировать по телевидению. Также можно выпускать рекламные проспекты, стоит использовать рекламные щиты на улицах города. Кроме того, стоит уделить особое внимание размещению рекламы в специализированных рекламных журналах.Литература1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: «Финпресс»,2002г. – 416 с.
2. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001г. – 176 с.
3. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД ”МиМ”, 2001г. – 224 с.
4. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 2000г.— 127 с.
Маслова. Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 400с.
5. Экономика и управление научными исследованиями и проектированием: Методические указания к выполнению курсового проектированию по дисциплине Основы маркетинга / УГАТУ; Сост. Зиннуров У. Г. 1993 г
6. http://www.hansa.org.ru..
|
