СодержаниеВведение 3
Глава I. Теоретические основы рекламы 5
1.1 Понятие и роль рекламы на рынке. 5
1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения 9
1.3 Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций 20
Глава II. Информационная реклама в гостиничном бизнесе на примере ОАО "Автотранспортник России" 23
2.1. Описание объекта 23
2.2 Рекламная кампания ОАО "Автотранспортник России" 25
2.3 Повышение эффективности информативной рекламы 27
Заключение 29
Список литературы 31ВведениеВведение
Реклама - промышленная, торговая агита-ция. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы.
В. Малковский.
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египет-ский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопо-тамии каждый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торго-вую марку, - своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремеслен-ник и торговец совмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазу своими инициалами. Если это действительно был ис-кусный мастер, то и изделие с его опознавательным знаком быстро раскупа-лись.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определен-ные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдейского клейма. Подделка его влекла за собой суровое наказание.
При раскопках в Помпее рядом со входом в лавочке были обнаружены над-писи на стенах, которые сообщали прохожим, что именно там продавалось: хлеб, вино, гончарные изделия, оружие, платье. На улицах и площадях Древне-го Рима возводились так называемые "альбумсы" - стены, выбеленные извест-кой и расчерченные на квадраты, в которых ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской писали свои объявления. Кстати, одна из улиц Помпеи - Олфевр - предстала перед археологами в виде сплошного "альбумса", разде-ленного на 3 части, предназначенные для объявлений о представлениях в цирке и театрах, о коммерческих предприятиях. Уже и тогда в пылу конкурентной борьбы негоцианты не гнушались любыми средствами. Они помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жи-телей. Городская администрация Рима была вынуждена издать указ: "Запре-щается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи". Это, пожалуй, одно из первых дошедших до нас письменных сви-детельств, тщеславных попыток властей обуздать неукротимый дух коммерче-ской рекламы, стоящей на службе частной собственности.
Первоначальные формы рекламы донесли до нас индийские беды, персид-ские Зенд-Авесты. Первое из известных печатных рекламных объявлений поя-вилось в Англии в 1473 г. Издатель Уильям Кэкетон сообщал о выходе книги духовного содержания. В середине 17 в. в Англии стала еженедельная ком-мерческая газета "Меркурий".
Таким образом, самыми разными путями, вбирая опыт разных культур и цивилизаций, реклама пришла в XXI век. Сегодня основным способом увели-чения прибыли компании является система продвижения товара или услуги, в основе которого лежит различного рода агитация - реклама.
Поэтому сегодня является актуальным анализ, исследование различных способов продвижения товара, различных способов организации рекламных компаний. Анализ различного рода средств и рекламного инструментария - средства массовой информации - является важной составляющей аналитиче-ского процесса маркетинговых исследований. Все это составляет актуальность данной работы.
Объектом исследований будет являться система продвижения товара, мар-кетинг на предприятии, а предметом выделим рекламу в гостиничном бизнесе.
Целью работы является исследование системы продвижения товаров на рынке посредством рекламных компаний.
Для достижения этой цели необходимо поставить следующие главные за-дачи:
- Раскрыть теоретические основы рекламы, как элемента комплекса марке-тинга и коммуникационной политики предприятия;
- Рассмотреть систему продвижения услуг на примере ОАО "Автотранс-портник России" - организация специализирующаяся на гостиничном бизнесе.Литература1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002. - 224 с.
2. Гостиничное хозяйство России. Год 2003, Туристический бизнес. №7, ав-густ 2003г.
3. Гостиничные объединения: динамика их развития. Индустрия гостепри-имства. Туризм: №1, 1999, Практика, проблемы, перспективы.
4. Гуляев В.Г. "Организация туристской деятельности". Учебное пособие., М., "Нолидж", 2001г.
5. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга: Учебное пособие / ГАС. - Ростов, 2002 г.
6. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ростов-на-Дону, 2003. - 92 с.
7. Джеральд Гловер В. Управление качеством в индустрии гостеприимства. Университет штат Мичинган., Глава 36, 2002 г.
8. Джозеф Д. Уэст Стратегия обслуживания в предприятиях индустрии гос-теприимства. Государственный университет штат Флорида. Глава 37.
9. Зорин И.В. Менеджмент персонала. Планирование карьеры в туризме. Учебник. М., РМАТ, 2001 г.
10. Исмаев Д.К. Международное гостиничное хозяйство. По материа-лам зарубежных публикаций. Управление качеством услуг, управление дохо-дами, маркетинг, работа с кадрами, технологические требования по проектиро-ванию и оформлению гостиничных предприятий., М., НОУ "Луч", 1999г.
11. Мексон М.Х. ,Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. С англ. М., "Дело", 2002г.
12. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания. Пер. С англ. Материалы семинара по менеджменту туризма курсов повышения квали-фикации предподавателей по программе TACISED (062). Сост. Ю.Н. Борисова, Н.И. Гаранин, Ю.В. Забаев, А.И. Сеселкин. М., "ЗЕВС", 1999г.
13. Официальный документы. Правила предоставления гостиничных услуг в РФ. Приложение к газете "Финансова Россия", № 19, 2003 г.
14. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятель-ность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведе-ний. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2003. - 244 с.
15. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на пред-приятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999. - 112 с.
16. Самыгин С.И., Столяренко Л.Д., "Менеджмент персонала". Ростов-на Дону, "Феникс", М., 1998г.
|
|
