СодержаниеВведение 3
1. Понятие наружной политической рекламы 4
2. Требования к размещению средств наружной политической рекламы 9
Заключение 12
Список литературы 14ВведениеОдно из центральных понятий наружной политической рекламы - образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.
К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, "цена" кандидата, позиционирование.
Наружная политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, "личную продажу", "стимулирование сбыта", пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Специфика наружной политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, "силовом" характере ее коммуникативного воздействия. Наружная политическая реклама - своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.
Цель работы - рассмотреть сущность наружной политической рекламы.
Задачи работы - изучить понятие наружной политической рекламы, определить требования к размещению средств наружной политической рекламы, в заключении работы дать рекомендации по созданию наружной политической рекламы.Литература1. Антонова Л.А. Кампания-92 - прообраз выборов XXI века? // США: экономика, политика, идеология. 1993. №2.
2. Волькенштейн М. Главный козырь президента // Итоги. 1996. 16 июля.
3. Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск: Реклама, 1991.
4. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
5. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: Спарк, 1995.
6. Дейян А. Реклама. М.: Коммуникации, 1993.
7. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Технологии рекламы, 1974.
8. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12.
9. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Феникс, 1995.
10. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.
11. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М.: СОЦИО-ЛОГОС, 1990.
|
