СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2
РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ФИРМЫ 4
1.1 КОНКУРЕНЦИЯ - ФАКТОР ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.2 ПОНЯТИЕ О КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВАХ 5
1.3 ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ВЫСШЕГО И НИЗШЕГО ПОРЯДКА 8
РАЗДЕЛ 2. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА АПТЕКИ 11
2.1 ОСОБЕННОСТИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ 11
2.2 ХАРАКТЕРИСТИКИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ 12
2.3 ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 13
2.4 КОНКУРЕНЦИЯ И МЕТОДЫ ЕЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ 21
РАЗДЕЛ 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ АПТЕКИ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 36ВведениеКонцепция обеспечения конкурентоспособности исходит из необходимо-сти ускоренного удовлетворения требований рынка, насыщения его товарами первоочередного или повышенного спроса, создания условий для достойного выхода на внешний рынок и выживаемости предприятия в условиях жесткой конкуренции.
Достижение этих целей должно обеспечиваться за счет следующих мер: интеграции усилий по повышению качества и доведению затрат до функцио-нально-необходимого уровня на всех этапах жизненного цикла изделий, целе-направленного использования потенциальных возможностей изделий при мо-дификации и приспособлении продукции к требованиям рынка, создания прин-ципиально новых изделий для удовлетворения новых потребностей, ориента-ции на новые технологии и технологические разрывы в их развитии.
Система обеспечения конкурентоспособности должна включать маркетин-говый анализ, функционально-стоимостной анализ, функционально-стоимостное проектирование продукции, экспертные оценки принимаемых ре-шений, моделирование степени риска.
В данной работе рассматриваются сущность конкурентных преимуществ предприятия с точки зрения путей достижения конкурентоспособности. Рас-смотрены преимущества низкого и высокого порядка, проведен анализ их осо-бенностей. Показана важность анализа конкурентоспособности, как одного из факторов внешней среды предприятия. Представлены понятия о конкурентных преимуществах, рассмотрены их особенности.Литература1. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М: Юнити, 2000.
2. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: Экономика, 1997.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.
4. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб. по-собие. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.
5. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная полити-ка. Пер с англ. под общ. ред. КЭН Г.Б. Кочеткова. - М: Инфра - М, 2002.
6. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.
7. Ф. Котлер Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
8. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
9. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: Изд-во "АКАЛИС", 1996.
10. Апазов А. "Рынок - это не базар" // Медицинская газета №74 27.09.2000.
11. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспече-ния// Маркетинг. - 1999. - №2.
12. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических техноло-гий// Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2.
13. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур на рынке фармацевтиче-ских товаров // Риск. - 1998. - №5 - 6.
14. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработ-ке стратегии развития производственных структур// Риск. - 1999. - №1.
15. Юданов А.Л. "Аптеки как катализатор рыночных преобразований фармацев-тики" // Фармацевтический вестник №22 1-30 11.99.
|
