СодержаниеМаркетинг и общество 3
Задание 1. Сущность и основные понятия маркетинга 5
Задание 2. Окружающая среда маркетинга 8
Задание 3. Стратегическое планирование 9
Задание 4. Модели стратегического планирования 12
Задание 5. Конкуренция 12
Задание 6. Маркетинговые исследования 14
Задание 7. Потребительские рынки и поведение покупателей 17
Задание 8. Рынок организаций - потребителей и их поведение 19
Задание 9. Сегментирование рынка 20
Задание 10. Товарная политика 23
Задание 11. Ценовая политика 28
Задание 12. Политика товародвижения и каналов сбыта 31
Задание 13. Система продвижения 34
Задание 14. Организация деятельности маркетинговой службы 36
Список литературы 38ВведениеСама коммуникация порождает все новую коммуникацию. Понятно, что умножение коммуникации производит еще больше коммуникации. Вопросы требуют ответов, ответы приводят к постановке новых вопросов, констатация влечет за собою ее опровержение, за опровержением следуют новые констатации, тезис сменяется антитезисом, аргумент контраргументом, коммуникация воспроизводит себя в бесконечном процессе утверждения и отрицания, постоянно расширяя свои пределы.
Чем больше подчиняет себе этот коммуникационный процесс все сферы жизнедеятельности общества, тем сильнее зависят наш статус и жизненные успехи от нашей способности заявить о себе в рамках этого коммуникационного процесса и занять в нем надлежащее место. Каждый человек вынужден постоянно напоминать о себе своему окружению, чтобы не быть захлестнутым коммуникационными волнами и не оказаться попросту забытым. Те или иные знаки внимания, оказываемые нами другим, - это уже не просто дары, идущие от чистого сердца, а сигналы, говорящие о том, что мы еще существуем.
Приходится разрабатывать и реализовывать определенную стратегию приглашений, своего присутствия на тех или иных общественных мероприятиях, сообщений, которые информируют окружающих о наших собственных делах; все это необходимо, чтобы обеспечить себе удачную позицию в коммуникационном процессе.
Коммуникативные способности практически
Задание 13. Система продвижения
1. Что такое "продвижение"?
Продвижение - установление маркетинговых коммуникаций (стимулирование).
2. Назовите основные функции системы продвижения и основные средства.
Комплекс стимулирования, обеспечивающий маркетинговую коммуникацию, состоит из четырех средств: 1) реклама; 2) стимулирование сбыта; 3) пропаганда; 4) личная продажа.
3. Фирма может определить общий бюджет на политику продвижения, опираясь на один из четырех альтернативных методов. Приведите эти методы исчисления бюджета: их достоинства
Задание 14. Организация деятельности маркетинговой службы
1. Представьте основные типы маркетинговых структур.
Выбор типа организационной структуры при организации службы маркетинга очень важный момент в маркетинговой деятельности, так как она создает необходимые предпосылки для эффективной работы этой службы. Из многочисленных схем структуры наибольшее распространение имеют следующие: функциональная, товарная, региональная и сегментная. Но на практике фирмы более широко применяют рыночно-функциональную структуру.
2. Приведите организацию отдела маркетинга какой-либо фирмы. Какое влияние на организационную структуру, на Ваш взгляд, оказала концепция маркетинга фирмы?Литература1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995.
3. Иванов Л.Н., Иванов А.Л. Методы принятия решений. - М.: Приор-издат, 2004
4. Карданская Н.Л. Основы принятия управленческих решений. - М.: Русская деловая литература, 1998.
5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.
6. Контроль реализации маркетинговой стратегии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №8.
7. Оценка эффективности маркетинговой стратегии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1.
8. Современный менеджмент: теория и практика. / Под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. - СПб.: Питер, 2004.
9. Шевченко И.К.Организация предпринимательской деятельности. - Таганрог: ТРТУ, 2004.
|
