Содержание1. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, формирующие макросреду 3
2. Методы маркетинга и их классификация. Методы изучения рынка, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам 7
Список литературы 16ВведениеМакросреда маркетинга представляет собой несколько факторов, влияющих на сбыт продукции. Это демографические, политические, социально-экономические и другие факторы.
В следующей таблице приведены положительные и отрицательные факторы макросреды маркетинга, влияющие на прибыль и существование фирмы.
Факторы макросреды, влияющие на сбыт
Таблица 1
Положительные факторы Отрицательные факторы
1.Принятие законов, предусматривающих льготы для производителей 1. Принятие законов, ущемляющих права производителей
2. Спад инфляции 2. Рост инфляции
3. Удешевление энергии 3. Удорожание энергии
4. Повышение общего уровня покупательной способности 4. Снижение общего уровня покупательной способности
Макросреда - совокупность сил, представляющих собой не поддающиеся управлению факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.
Факторы макроэкономической среды влияют на принятие маркетинговых решений. Руководству фирмы необходимо знать, какие факторы макроэкономической среды имеются в той или иной стране (регионе), чтобы выработать правильнуюЛитература1. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг./ 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 256 с. (Серия "Среднее профессиональное образование").
2. Борисов Е. Ф. Проблемы развития экономики нашей страны. Социально - политический журнал 1993 г., № 3.
3. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента.- Мн.: Новое знание, 2005.
4. Мильнер Б.З. Теория организации. - М.: ИФРА-М, 2003.
5. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - 4-е изд., пер. и доп. - М.: Маркетинг, 2002.
6. Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия): учебник. - 4-е изд. пер. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К", 2003
7. Романов А.Н. и др. Маркетинг: Учебник./Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
8. Стратегия поведения в условиях рыночной экономики / Мовсум-заде М.Э., Л.А. Ванчухина и др. - Уфа: Гос. из. НТЛ реактив, 2001.
9. Торговое дело: экономика и организация / учебник по общей редакцией Брагина Л.А. и профессора
|
