СодержаниеРаздел 1. Реклама: основные принципы и характеристики.........3
Раздел 2. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.......4
Раздел 4. Рекламные обращения...................6
Раздел 5. Стратегическое планирование рекламы...........8
Раздел 6. Рекламный бюджет и оценка эффективности рекламной
Деятельности...........................9
Список литературы........................12ВведениеРаздел 1. Реклама: основные принципы и характеристики
7. Как влияет реклама на микроэкономику?
Будучи включенной в процесс создания продукта и продвижения его к покупателю, реклама решает широкий круг задач. Прежде всего, она выполняет информационную функцию, сообщая о деятельности фирмы или о производстве определенного продукта. Она дает возможность расширить производство за счет привлечения внимания к товару большого числа потребителей. Тем самым она способствует развитию экономики в целом и росту рентабельности соответствующей фирмы. Это в свою очередь позволяет руководству фирмы платить хорошую заработную плату своим сотрудникам, поддерживать их материальную заинтересованность в результате труда и, как следствие, приводит к повышению производительности на предприятии. [5, 6c.]
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем - и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни населения. Международная рекламная ассоциация высказалась по данному вопросу в журнале "Newsweek" следующим образом: "Хорошая реклама не только информирует. Она продает. Она помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес. Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточный, чтобы он завершился покупкой, она укрепляет положение компании. И значит, помогает сохранить рабочие места тех, кто в ней работает". [1, 18c.]
С другой стороны, реклама - это огромные издержки, которые уменьшают прибыль предприятия и могут лишить ее вовсе, в случае если рекламная кампания не принесет ожидаемого эффекта. Развивающиеся предприятия, как правило, не имеют достаточных материальных ресурсов для создания рекламы, и, следовательно, они ограничены в формах привлечения новых потребителей к своей продукции. Таким образом, возникает замкнутый круг: нет большой прибыли - нет материальных средств на рекламу, нет материальных средств на рекламу - нет быстрого роста числа покупателей, нет новых покупателей - нет толчка в расширении производства и нет большей прибыли.
Из всего вышеперечисленного, можно сделать вывод о том, что влияние рекламы на микроэкономику велико и оно неоднозначно.
8. Является ли реклама значимым фактором конкурентоспособности предприятия?
Без умения пользоваться средствами рекламы уменьшается возможность производителя активно воздействовать на рынок сбыта, увеличивается риск быть отодвинутым конкурентами. Являясь орудием конкурентной борьбы, реклама обостряет ее. При этом она выполняет одну из важнейших задач - способствует созданию потребителям условий для свободного выбора фирмы, предприятия, их товаров и услуг. Обостряя конкурентную борьбу за покупателя, реклама способствует улучшению качества этих товаров и услуг, а также снижает их цены. [5, 6c.]
По мере роста конкурентной борьбы значение приобретает убеждающая реклама, при этом целью компании является формирование избирательного спроса. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Сравнительная реклама разрешена в США и Великобритании, но запрещена в нескольких европейских странах. Так, например, в Бельгии и Германии ее применение равнозначно использованию приемов недобросовестной конкуренции.
Таким образом, реклама является значимым фактором конкурентоспособности предприятия.Литература1. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Издательство "Питер", 2000. - 384с.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364с.
3. Ромат Е.В. Реклама. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 1999. - 480с.
4. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. - 368с.
5. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272с.
6. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. - 383с.
|
|
