СодержаниеВведение 3
1. Потребители как субъекты маркетинговой деятельности. Классификация потребителей по различным признакам 4
2. Стратегия ценообразования: формирование целей, определение последовательности реализации целей. Проанализируйте стратегию ценообразования Вашего предприятия 9
3. Маркетинговая информация. Признаки, источники информации (внутренняя, внешняя), классификация, Значение маркетинговой информации 14
4. Сравните ценовую политику двух торговых предприятий: Вашего и предприятия конкурента. Определите методы и факторы, влияющие на установление цены. Дайте предложения по усовершенствованию ценовой политики 16
Заключение 20
Список литературы 21ВведениеВажным моментом при определении положения потребителя является характеристика понятия термина "потребитель" в соответствии с действующим законодательством. Таковое дается в преамбуле Закона РФ "О защите прав потребителей". Итак, потребителем является гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.
Под политикой цен понимаются общие принципы, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары. Под стратегией ценообразования соответственно понимается набор методов с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике.
Поэтому считаем целесообразным рассмотреть вопросы, связанные со стратегией и методами ценообразования более подробно.
Разные авторы выделяют различные типы ценовых стратегий. Так, например, по Липсицу И.В., типовыми стратегиями ценообразования являются :
" стратегия премиального ценообразования ("снятия сливок");
" стратегия нейтрального ценообразования;
" стратегия ценового прорыва (пониженных цен).Литература1. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ , 2006.
2. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2001.
3. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. Санкт-Петербург: Евразия, 2001.
4. Маслоу А. Самоактуализация // Психология личности. Тексты. М., 1982.
5. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: ЮНИТИ, 2002.
6. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, 2-е изд.- М.: ИВЦ "Маркетинг", 2003."
|
