СодержаниеВведение 2
Глава 1. Понятие, сущность виды и социально-коммуникативные функции социальной рекламы 4
1.1. Понятие, виды, сущность социальной рекламы. 4
1.2. Социальная реклама в России: основные участники процесса, технологии производства и размещения 15
1.3. Основная направленность социальной рекламы 27
Глава 2. Взаимодействие участников рекламной коммуникации и психологические особенности социальной рекламы 30
2.1. Особенности воздействия субъекта социальной рекламы 30
2.2 Методы воздействия социальной рекламы на потребителя 37
2.3. Психологические особенности восприятия и обработки социальной рекламы 40
2.4. Законодательная база социальной рекламы и ее реализация на территории России 48
Глава 3. Коммуникационная эффективность социальной рекламы 53
3.1. Модели коммуникативных эффектов и способы их оценки 53
3.2 Исследование эффективности рекламной коммуникации на примере кампании - Год семьи 2008 65
Заключение 82
Список литературы 85
Приложение 1 89
Приложение 2 93ВведениеВ современном обществе потребления масштабы рекламного рынка просто потрясают. Рекламодатели заставляют покупателя отдавать деньги не за товар, не за само содержимое обёртки, выбирая его по качеству или стоимости, а за бренд. К сожалению, в сегодняшних условиях люди все меньше задумываются о морально-этических ценностях и жизненных принципах, ориентируясь, порой при совершении каких-либо действий лишь на личную выгоду и итоговый результат. Очевидно, что подобное поведение людей необходимо изменить – однако привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, и заставить граждан задуматься об обыденных вещах не так-то просто. И именно социальная реклама, понятие, сравнительно недавно вошедшее в нашу жизнь, помогает решить данную проблему.
Актуальность исследования. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эффективность социальной рекламы остается в «тени», ее сложно рассчитать и разработать дальнейшие способы развития.
Цель работы: осветить понятие социальной рекламы и дать оценку ее эффективности в современных условиях
Достижение цели предполагает решение нескольких исследовательских задач:
1. рассмотреть понятие и сущность социальной рекламы;
2. выявить основных участников процесса, технологию производства и размещения социальной рекламы;
3. рассмотреть основную направленность социальной рекламы;
4. проанализировать особенности воздействия субъекта социальной рекламы;
5. прописать методы воздействия социальной рекламы на потребителя;
6. рассмотреть психологические особенности восприятия и обработки социальной рекламы;
7. изучить Законодательную базу социальной рекламы и ее реализация на территории России;
8. проработать модели коммуникативных эффектов и способы их оценки;
9. провести анализ результата исследования эффективности рекламной коммуникации (на примере результатов кампании 2008 года - Год семьи)
Предмет исследования – мировой и российский опыт освещения социальных проблем общества
Объект исследования – социальная реклама.
Содержащиеся в дипломном исследовании теоретические положения и выводы, практические рекомендации могут быть использованы в практике продвижения социальной рекламы на Российский рынок медиа-услуг
Для раскрытия данной темы предлагается следующая структура работы: введение, 3 главы, заключение, список источников и литературы, приложения.Литература1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (новая редакция закона о рекламе)
2. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 7 июля 1995 года;
3. Барабанов В. Соцрекламу придется размещать добровольно // Солидарность. – 2004. - № 44. - с.15-16
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- с. 34
5. Вестник общественного мнения: данные, анализ, дискуссии. 2005. № 2.- с. 86.
6. Воронцов К., Борбюг Т. Милиции создадут положительный имидж // Коммерсантъ. – 2003. – № 205. - с.119-125
7. Воронов Н.В. Дизайн: русская версия / Под ред. Г. В. Вершинина. – М.: Тюмень, 2003. – 208 с.: ил.
8. Николайшвили Г "Социальная реклама. Теория и практика", 2-е издание//M.: "Аспект-Пресс",- с. 65-81
9. Гладки Наталья, исполнительный директор коммуникационного агентства "Гран При", экспертное интервью.- с.46
10. Денисов Б.П., Сакевич В.И. Динамика эпидемии ВИЧ/СПИД // Социологические исследования 2004. № 1. - с. 78.
11. Р.Демьянов. Рекламный менеджмент// статья. Особенности размещения социальной рекламы (часть 1). № 5, 10.стр.
12. Дымшиц М., Пугачева Т. Эффективная реклама // http://www.dnp.ru/publications/effektivnaya-reklama/
13. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Издательство ИМА-пресс, 2000. - с.46
14. Исмаилова С.К. История России XX век. Энциклопедия., М.: «Аванта+», 1995.-с. 56
15. Карнетюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов-на-Дону.: «Феникс», 2001. - с.87
16. Крылов А. Рекламный рынок в 2005 году. Рынки отдельных медианосителей.// http://www.sostav.ru/articles/
17. Лаврентьев А. Н. «История дизайна. Учебное пособие». – М.: Гардарики, 2006. –с.90
18. Мартынова С.Э., Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. - №4. - с.90-93
19. Николайшвили Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // http://socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=51
20. Полукарпов В.Л., Головлева Е.Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. - М.: Международный университет бизнеса и управления Изд-во "Палеотип": ИТК "Дашков и К°", 2002. - с.205
21. Покровский В.В. Эпидемия, которую мы не замечаем, http://www.weandyou.org.ru/info/press/003.pht-ml (17.12.2003).
22. Разбегин Ю.В. Методы оценки эффективности рекламных кампаний // www.socreklama.ru
23. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Издательство РДЛ, 2004. - с.299-302
24. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – Москва: ИКЦ «МарТ», 2004. - с.107
25. Савельева И. Если вы пишете о СПИДе... М., 1999. с. 118-119. См. также http://www.aids.ru/aids/society.shtml
26. Самойлова П. Трудности русского перевода или особенности отечественной социальной рекламы // Солидарность. – 2005. - № 3. - с.69
27. Серов С. И. «Московский концептуальный плакат 1990-х годов». – М.: Линия График, 2004.с.115
28. Сконфельд А.К.. Мейер Р.Ф., Гриффин Р.Д. Конструирование социальной проблемы: пресса и инвайронментализм // Средства массовой коммуникации и социальные проблемы. Казань, 2000. - с. 159.
29. Социальная реклама в Интернет как инструмент влияния в публичной политике // http://socreklama.ru/sr_chapter.php?chapter_id=21
30. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003. – 200 с.
31. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Издательский дом «Камерон», 2005. - с.113
32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. - с.301
33. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта. // http://socreklama.ru/sr_article.php
34. Ясавеев И.Г. "Другая" реальность: конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации // Коммуникация в современном мире / Под ред. В.В. Тулупова. Воронеж, 2005. - с. 110-112
35. Public Relations: что москвичи знают о социальной рекламе?.. // Маркетолог. – 2002. - №5. - с.12
Интернет- ресурсы
36. Давно.ру. Социальные плакаты, открытки, фото http://www.davno.ru
37. Сайт социальной рекламы http://www.socreklama.ru/
38. Первый сайт о социальной рекламе в России http://www.1soc.ru
39. Журнал архитектор вузов http://archvuz.ru/magazine
40. Союз создателей социальной Рекламы http://www.cccp-online.net/
|
|
