СодержаниеВведение 2
1. Теоретические основы планирования маркетинговой концепции 2
1.1. Понятие и значение маркетингового планирования 2
1.2. Принципы и правила составления программы маркетинга 2
1.3. Этапы разработки маркетингового планирования 2
2. Анализ деятельности и конъюнктуры рынка ООО "Велар" 2
2.1. Общая характеристика компании 2
2.2. Анализ сильных и слабых сторон компании 2
2.3. Анализ конъюнктуры рынка ООО "Велар" 2
3. Планирование маркетинга в ООО "Велар" 2
3.1. Применение современных методов ценообразования 2
3.2. Выбор каналов продвижения продукции 2
3.3. Оценочный бюджет и сроки кампании 2
Заключение 2
Список литературы 2ВведениеМаркетинг является фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.
Сущность маркетингового потенциала хозяйствующего субъекта в условиях рыночной экономики состоит в способности маркетинговой системы предприятия обеспечить его постоянную конкурентоспособность на основе качественного управления и организации маркетинга предприятия в целом, эффективного использования человеческого капитала, применения новейшего маркетингового инструментария, рационального использования имеющихся финансовых и материальных ресурсов.
С увеличением динамики и сложности среды, окружающей предприятие, возрастает роль систематического планирования, причем планирование должно позволять приспосабливаться к быстроизменяющимся условиям. Планирование маркетинга имеет в этой связи особое значение. В условиях, когда сбыт становится наиболее узким местом, планирование маркетинга представляет основу для планирования других областей предприятия - снабжения, производства, финансов.
Использование планирования в современный период обусловлено стремительным развитием научно -технического прогресса, повышением степени риска в предпринимательской деятельности, процессами дифференциации и диверсификации товарной номенклатуры и сфер бизнеса, усложнением организационной структуры и управления, необходимостью концентрации усилий на решении важнейших задач и перспективных направлениях.
Любое предприятие независимо от своих масштабов, форм собственности и сферы деятельности в условиях рынка должно заниматься планированием, которое подразумевает определение целей предприятия на перспективу, анализ их реализации и ресурсного обеспечения.
Целью выполнения работы является изучение процесса разработки маркетинговой концепции на исследуемом объекте
Объектом исследования является ООО "Велар".
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
- изучить теоретические основы планирования маркетинговой концепции;
- провести анализ деятельности и конъюнктуры рынка предприятия;
- осуществить планирование маркетинга в ООО "Велар".Литература1. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. - Москва/Экономика, 2003. - 572 с.
2. Бурцева Т.А., Миронова Н.А., Наумова Л.Н. Системы поддержки принятия маркетинговых решений: Монография, - Киров: Вятская ГСХА, 2005- 106 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Выпуск 1 - М.:РусПартнер Лтд, 2004. - 252 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - Финпресс 1998 г.
5. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2000.- 258с.
6. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 1995.
7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2006.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2005
9. Котлер. Ф. Основы маркетинга.- М., Прогресс, 1992.
10. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
11. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. И доп. - Д.: Сталкер, 1998. - 432с.
12. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб./Лениздат, 1991.
13. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг//Российский экономический журнал, №12/1995.
14. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. - Москва/ Международные отношения, 2007.
15. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 1999. -72 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, 1995. - 702 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. - СПб.: Питер, 2002. - 756с.р
18. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.:Центр, 2003г., 184 с.
19. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2006. - 416с.
20. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/Н.Д.Эриашвили, К. Хорвард, Ю.А, Цыплин. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2007, 623с.;
21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 4е изд., пераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2007. - 364с.
22. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности "Маркетинг" - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев. Харьков: НВФ Студцентр, 2004 - 480с.
23. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2001. - 656с.
24. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995.
25. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело - М., Эклиос, 1998 г.
26. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика - Петрозаводск, 1994 г.
27. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность - М.: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 1996.
28. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа "Интел синтез", 2003
29. Гольман Рекламное планирование - М: Гелла принт 2002.
30. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник, М.:ИНФРА-М, 2001.
31. Торговое дело: экономика, маркетинговая организация: Учебник.- 2- е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Багина и проф. Т.П. Данько - М.: Инфра - М, 2002.
32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000, 384с.
33. Хисрик Роберт Д., Джексон Ральф В. Торговля и менеджмент продаж/ перевод с англ. - М.:Финлинъ, 1996.
34. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М., Республика, 1995.
35. Феоктисова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Высш. шк., 1993. - 80с.: ил
|
|
