Содержание1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПОНЯТИЯ И РОЛИ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Виды рекламы 13
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности 21
2.ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 31
2.1 Цели и задачи исследования 31
2.2 Эффективность рекламной кампании "Абсолют-водка" 31
2.2 Эффективность рекламной кампании "Столичная водка" 48
3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ И ПРЕСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ ДВУХ БРЕНДОВ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 69ВведениеСегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль рекламы. Действительно, эффективная организация рекламных мероприятий стали ключевыми факторами успеха любой организации. Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар ту потребность, ради которой приобретается. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников.
Особое место, которое реклама занимает в маркетинге, определяется еще одной важной возможностью воздействия на потребителя с целью приобретения товара. Действительно, производитель в интересах сбыта своей продукции, прежде всего, делает ее так, чтобы она в максимальной мере удовлетворяла потребности будущего владельца. С этой же целью для покупателя создается определенный комплекс условий, удобств, преимуществ, связанный с приобретением товара. И все в этом комплексе - от упаковки до послепродажного сервиса - направлено на удобство покупки и использования товара. И, наконец, возможность воздействия на покупателя - убедить его в необходимости приобрести товар. [3, c.95]Литература1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: учеб.пособие, - Мн.: Выш.шк, 1998. - 236с.
2. Бероева Н.А. Маркетинг и реклама, - М.: Олма-пресс, 2004. - 302с.
3. Борисовский Ю. Совершенство по-шведски// Индустрия рекламы. - 2002.- №2.- C.52-57
4. Веб-серверы приложат руку к искусству водки "Абсолют" //Новые технологии номер 29 (201) от 16.07.2003
5. Воевода Н.А. Брендинг, - М.: Аверсэв, 2006. - 344с.
6. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.:Питер, 2007. - 234с.
7. Волгин Г.А. Эффективность рекламной деятельности, - Мн.: Вышэйшая школа, 2008. - 220с.
8. Геращенко Л.Л. Психоанализ и реклама. - : Диаграмма, 2006. - 96 с.
9. Гримак Л. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии)// Прикладная психология. - 1999. - № 3
10. Добров Д., Лапина О. Тамбовская водка нашла покупателя //Коммерсантъ - №214. - 2001
11. Добров Д., Лапина О. Тамбовская водка нашла покупателя //Коммерсантъ. 2001. 22 нояб. №214. С. 5.
12. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России, - СПб.:Питер, 2002. - 352с.
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. М.: Инфра-М, 2002. - 348с.
14. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.:Новое знание, 2004. - 512с.
15. Жижин Ю: Государство не допустит импорта "Столичной" //Коммерсантъ. 2001. 5 дек. № 223. С. 8.
16. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.
17. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. - 336с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736с.
19. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.
20. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - М.: Проспект, 2005. - 384 с.
21. Людковская А., Кутузов Р., Рыбак С. Наши бренды оценят // Ведомости. 2001. 22 нояб. № 215. С. Б7
22. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Макркетинг, - СПб.:Питер, 2002. - 400с.
23. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -остов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с.
24. Мосесов A. Trade Mark по-русски //Рекламный мир. 1996. № 2. С. 7.
25. Мудров А.Н. Аксиомы реламы. - Магистр, 2007. - 462 с.
26. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.
27. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
28. Официальный сайт http://www.absolut.com
29. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.
30. Скурихин А:. Все было сделано по закону //Коммерсантъ. 2001.5 дек. № 223. С. 8
31. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.
|
|
