Содержание
Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Рекламная деятельность, ее характеристика и основные составляющие элементы..............................................................................5
Глава 2. Факторы, оказывающие влияние на процесс создания рекламы..........................................................................................................8
Глава 3. Анализ процесса создания рекламы
3.1 Этапы создания рекламы.....................................................................13
3.2. Требования, предъявляемые к конченому рекламному продукту..18
Заключение…………………………………………………………..…....23
Список литературы………...………………………………………..…....25
Список литературы
Введение
Введение
Актуальность настоящего курсового исследования. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации о товарах. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится необходим и доступен все больший объем информации. Компании, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций, к числу которых относится и рекламная деятельность, наблюдается значительное снижение эффективности их традиционных инструментов и особенно каналов коммуникаций. Подобная ситуация связана с возрастающим влиянием следующих факторов: увеличение объемов информации получаемых потребителем, возрастанием объемов информации получаемых по одним и тем же каналам коммуникаций, эволюцией потребителя как такового, его стремлением сопротивляться восприятию существующих коммуникативных сообщений (порой раздражением к данным сообщениям) и других.
Рекламная деятельность привлекает внимание широкого круга исследователей и находится в сфере интересов различных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и многих др. Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова , А.Д. Наймушина , Э.С. Райкина3 и др.
Однако в связи с высокими темпами развития общества, большинство точек зрения данных ученых не отвечают требованиям рыночных отношений, а следовательно, возникает необходимость адаптации имеющиеся теорий к требованиям современного рынка.
Цель настоящей курсовой работы — исследование создания рекламы.
Задачи работы:
изучить определение понятия рекламы;
исследовать основные факторы, влияющие а процесс создания рекламы;
рассмотреть особенности процесса создания рекламы.
Глава 1. Рекламная деятельность, ее характеристика и основные составляющие элементы
Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий.
Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры). Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека . Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта.
Реклама является разновидностью информации, что подтверждается установленными положениями Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», где в ст. 2 информация определяется как «сведения (сообщения, данные), независимо от формы их представления» .
.
Рис.1.1 Место рекламы в маркетинговой деятельности предприятия
Задачи рекламы Рекламы может быть расценена лишь информация, которая одновременно, обладает следующими признаками:
– распространена любым способом, в любой форме, с использованием любых средств;
– адресована неопределенному кругу лиц;
– направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .
«Использование средств массовой информации для распро¬странения рекламы дает возможность безграничного влияния на общество, а цель получения прибыли формирует как у рекламодателя, так и у рекламиста индифферентное отношение к социальным последствиям рекламного воздействия» .
«Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг» .
Таблица 1.1. Сильные и слабые стороны рекламы
Достоинства Недостатки
Охват территориально распределенного рынка.
Информирование потребителя о характеристиках товара и фирмы.
Хорошая интегрированность в систему маркетинговых коммуникаций
Мобильность
Невысокие удельные затраты, приходящиеся на одного потенциального покупателя
Возможность корректировки во времени Отсутствие или слабая обратная связь с покупателем
Значительные потери по отношению к результативности охвата потенциальных покупателей
Общие расходы достаточно велики
Невозможность индивидуального подхода и личного контакта с покупателями («one-to-one»)
Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда образуют комплекс коммуникаций или комплекс стимулирования. Благодаря правильному сочетанию и использованию всех четырех составляющих этого комплекса обеспечивается так называемое продвижение товара.
Хорошая реклама - это не только форма неличного представления и продвижения товара, но и своеобразный катализатор цепной реакции экономических отношений в обществе (рис.1.2)
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций определяются как спецификой рекламы, так и особенностями индустрии и ее товара - туристского продукта, а именно: - неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а через посредника (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и т. д.); - неопределенность с точки зрения измерения эффекта. Данная особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер.
Глава 2. Факторы, оказывающие влияние на процесс создания рекламы
Потребительские товары, как правило, требуют более интенсивного использования своего рекламы и стимулирования сбыта, а их дополнением является личная продажа и пропаганда.
Задачи рекламы
- распространение информации о фирме, ее истории, достижениях;
- создание положительного имиджа;
- привлечение запросов о более полной информации;
- воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;
- формирование положительного отношения к фирме и товару;
- преодоление предубеждения к товару;
- помощь службам сбыта при переговорах с клиентами;
- распространение сведений о новых товарах;
Существуют различные виды рекламы. Рассмотрим некоторые из них, наиболее часто используемые в практике.
По функциям и целям выделяют следующие группы реклам:
Заключение
Литература
1. Амелина А.Н. Создание рекламного объявления. – М.: ПРИОР, 2005
2. Вагин, А.А. Комплекс маркетинговых коммуникаций как перспективное направление развития рынка телекоммуникационных услуг / А. А. Вагин //Инновации: журнал. – 2007. - №4
3. Волкова Н.Д. Методические подходы к изучению стратегических моделей маркетинга.// Система подготовки экономистов высшей квалификации: тенденции, проблемы, перспективы. Научно-методический сборник. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
4. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2001
5. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. – М., 1999.
6. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000.
7. Кара - Мурза С.Г. Манипуляция познанием. М., 2000
8. Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. – М., 2003
9. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. – М., 1996.
10. Малышев Е.Я. Психологический аспект деятельности СМИ в выборе направлений информационного потока: Автореф. дис. … канд. психол. наук. Тверь, 1999
11. Медведева Н.М. Реклама как информационный ресурс / Н.М. Медведева // Власть и управление на Востоке России. – 2005.
12. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. – М., 1994.
13. Никитин А.Н. Продажи и их стимулирование. – М.: Литера, 2005
14. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. – СПб., 1996.
15. Смирнова А.Н. Перенасыщение рынка рекламным продуктом//Экспертиза, 2005
16. Смирнова А.Н. Современные концепции маркетинга. – М.: Олма-пресс, 2003
17. Смирнова А.Е. Маркетинг – основы эффективного бизнеса. – М.: Смарт, 2006
|
