СодержаниеВведение.................................3
Глава 1. Основные составляющие маркетинговой деятельности фирмы в современных условиях
1.1. Роль современной рекламы и ее особенности .................6
1.2. Маркетинговые решения: современные рекламные средства......18
1.3. Выводы по главе 1..........................24
Глава 2. Анализ деятельности ООО "Партнер Медиа"
2.1. Общая характеристика фирмы.........................25
2.2. Организационная структура управления фирмой............26
2.3. Внутренняя среда фирмы.....................30
2.4. Внешняя среда...........................34
2.5. Выводы по главе 2........................38
Глава 3. Маркетинговое исследование, проведенное в рекламном агентстве
ООО "Партнер Медиа"
3.1. Этапы подготовки к маркетинговому исследованию.........39
3.2. Проектная часть...............................43
3.3. Выводы по главе 3........................55
Глава 4. Оценка эффективности маркетингового исследования рекламного агентства ООО "Партнер Медиа"
4.1. Анализ полученных результатов........................56
4.2. Конструктивные предложения..................59
4.3. Выводы по главе 4.......................64
Заключение...................................65
Литература....................................67
Приложение............................69ВведениеАктуальность темы обусловлена современными особенностями выживаемости многих фирм в условиях рыночной экономики. Механизмы реальной эффективной деятельности всех малых и больших предприятий на рынке хорошо известны и определены это - маркетинг и его основной инструмент - реклама. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого рубля, выделенного ею на достижение узнаваемости среди других фирм конкурентов. Поэтому в дипломном проекте речь пойдет о роли рекламы и маркетинговых исследований в современных условиях деятельности фирмы, на примере работы рекламного агентства "ООО Партнер Медиа".Литература1.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.:2000.
2.Алейникова О.С. Рекламные возможности для потребительского рынка. Аналитический сборник. Медиа-принт, 2002.
3.Бове, Аренс. Современная реклама/ Перевод с английского под ред. проф. О.А.Феофанова.-М.: Довгань, 2000.
4. Браверманн А. Маркетинг в российской экономике переходного периода.- М.: Экономика, 2003.
5.Веселов С. Формирование рекламного рынка в России// Маркетинг.,2004, №1.
6.Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование// Финансовая газета., 2004,№4.
7.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.:2002.
8.Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе.- Минск, ЛСК, 2001.
9.Джон Р. Росситер и Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров.-Спб.: Изд/Центр,2001.
10.Д. Джугенхаймер. Основы рекламного дела.- Самара, 2002.
11.С. Дейян, Арманд. Реклама.-М.:Прогресс,2000.
12. Дихтль Е., Хершген Х.Практический маркетинг.- М.: Высшая школа,2002.
13.Дж. М. Эванс, Берман Б. Маркетинг.-М.:Экономика,2002.
14.Ф.Котлер. Основы маркетинга.-М.:Прогресс,2001.
15.Лосков Р. Рекламные коммуникации.-М.:Гродъ,2001.
16.П. Мартино. Мотивация в рекламе.-М.:Академия,2003.
17.Материалы рекламного агентства ООО "Партнер Медиа" за 2003-2005гг.
18.Матанцев А., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж// Маркетинг в России и за рубежом., 2002,№5-с.42-51
19.Мартынов М. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца// Маркетинг в России и за рубежом.,2004,№4-с.66-70
20.Романов А., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг.-М.: ЮНИТИ, 2001.
21.Ромат Е. Реклама.- Киев-Харьков, СТУДЦЕНТР,2001.
22.Ревинский И.,Романова Л. Поведение фирмы на рынке услуг.-Ярославль, 2001.
23. Савицкая Г.В. Анализ эффективности деятельности предприятия: методологические аспекты/ Г.В. Савицкая.-2-е изд.,испр. - М.:Новое знание,2004.
24.Самарин А. Все о истории рекламы.-М.:Изд/дом "Амскорт-интернейшнл", 2003.
25.Стоцкий Н. Современный маркетинг для бизнеса.-М.:Амадей,2003.
26.Серегина Т., Титкова Л.М.Реклама в бизнесе.-М.: Информационно-внедренческий центр" Маркетинг", 2004.
27.Тоскар О. Средства коммуникаций и их выбор// Рекламный вестник.,2002, №6.
28.Эриашвили Н. Маркетинг.-М.:ЮНИТИ,2000.
29.Энциклопедия Кругосвет/ Раздел: Реклама и маркетинг в современном бизнесе.- М.:2004.
|
|
