СодержаниеГлава 1. 5
1.1. Рекламная коммуникация модели 5
1.2. Значение изучения целевой аудитории 20
1.3. Обратный эффект 29
Глава 2. Национальные стереотипы и их роль в международных рекламных кампаниях 39
2.1. Стереотипное представление об американцах и культурные ценности американского общества 39
2.2. Стереотипное представление о русских и культурные ценности русского общества 58
Распределение объема доходов по группам населения,% 60
2.3. Сравнение образов американских и российских потребителей 73
В настоящее время невозможно представить себе типичного русского потребителя по американской классификации и наоборот, американского потребителя, основываясь на русской классификации. 76
Глава 3. Анализ американских и российских рекламных сообщений 77
3.1. Анализ рекламы, созданной в США, образы типичных потребителей, их интересов и ценностей 77
3.2. Анализ рекламы, созданной в России, образы типичных потребителей, их интересов и ценностей 88
3.3. Анализ международной рекламы 121
Список литературы 131
Приложение 1. VALS 1 (1978г.) 133
Приложение 2. VALS2 (1989г.) 134ВведениеСегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя совершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных последствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.
Актуальность выбранной темы определяется тем, что исследование российских и американских рекламных роликов в культурологическом аспекте позволяет получить более полное представление о менталитете народа, его национальном образе мира. Рекламные ролики, являясь одним из важнейших средств массовой коммуникации, наиболее однозначно, хотя часто и примитивно передают стереотипные представления, шкалу ценностей нации.
Философы и культурологи отмечают, что, несмотря на то, что в ходе истории, особенно в XX веке, народы сблизились и унифицировались по быту и мышлению, "каждая национальная целостность: народ, страна, культура - имеет особое мировоззрение, уникальную шкалу ценностей".
Стереотипы в восприятии выходцев из иной страны существовали всегда и продолжают существовать. Во многих случаях они вредят взаимопониманию, а следование им приводит к печальным последствиям.
Если сравнивать российских и американских потребителей, то американцы моноактивны., т.е. делают в данный промежуток времени одно дело, полностью сосредотачиваются на нем и выполняют по заранее составленному графику. Они полагают, что при такой организации труда они смогут действовать более эффективной успеют сделать больше.Литература1. Багиев ГЛ., Тарасович В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов - М.: Экономика, 1999
2. Бове К., Арене В. Современная реклама - М. 2003
3. Вебер М. Избранные произведения - М., Былина, 1990
4. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы - СПб., Захаров, 2001
5. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., ЮНИТИ, 2001
6. Демидов В.Е., Кардашиди И.П. Реклама в торговле - М., ЮНИТИ, 1993
7. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М.: МГУ, 1998.
8. Ильин И.В. Поведение потребителей - Сыктывкар: Издательство Сыктывкарского университета, 2004
9. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. - Казань: КазГУ, 2002.
10. Короленко Ц.П., Фролова Г.В. Чудо воображения - Новосибирск, 1975.
11. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России - М.: Центр, 2004.
12. Кураков Л.П. Экономическая теория - М.: Гелиос-АРВ, 1999.
13. Лебедев А.Н., БоковиковА.К. Экспериментальная психология в российской рекламе - М., 1995
14. Льюис Ричард Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию: Пер. с англ.- 2-е изд.- М.: Дело, 2001. - 448 с.
15. Маркетинг: Учебник/А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильниковидр.: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2002
|
|
