СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы управления конкурентоспособности предприятия 5
1.1. Сущность конкурентоспособности предприятия и факторы ее определяющие 5
1.2. Управление конкурентоспособностью продукции 12
1.3. Общие принципы стратегической конкурентоспособности товара 25
1.4.Методические основы оценки конкурентоспособности предприятия 38
Глава 2. Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "ТоргСистема" 42
2.1. Общая характеристика предприятия 42
2.2. Анализ организации управления на предприятии 45
2.3. Анализ конкурентоспособности предприятия 48
2.4. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия 53
Глава 3.Пути повышения конкурентоспособности предприятия ООО "ТоргСистема" 84
3.1. Повышение конкурентоспособности: цели, принципы 84
3.2. Мероприятия по стимулированию продаж и повышению конкурентоспособности 85
3.3. Разработка плана маркетинга как основы повышения конкурентоспособности 88
3.4. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 95
Заключение 103
Список литературы 106ВведениеВ настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами - главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Изучение конкурентоспособности предприятия представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качеств. В современном лексиконе российских промышленников и бизнесменов термин "конкурентоспособность", к сожалению, используется достаточно редко. Это свидетельствует о слабой пока вовлеченности нашей промышленности в международное разделение труда и в целом низкой степени конкуренции на внутреннем рынке. Между тем постепенная интеграция России в мировое экономическое сообщество и развитие конкурентной среды в отечественной экономике делает проблему повышения конкурентоспособности российских фирм весьма актуальной.
Любое предприятие, находящееся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар у продавца, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей - тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.Литература1. Адаменкова С.И. Технико-экономический анализ деятельности предприятия (фирмы). Учеб пособие для экон. Специальностей вузов. Мн: БГПА, 2006
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2007
3. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: "Издательство СПбГУЭиФ, 2004.
4. Боргуль С. Тенденции развития рынка торгового оборудования //Магазин.Ресторан.Отель. 2007. № 8 (31).С.10.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник 2-е изд., - М.:Гардарика, 2003.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание. - М.: Финпресс, 2005.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2004.
8. Гойхман О.Я. Путешествие в страну услуг - М.: Юнити, 2003.
9. Гурьянов С.А. "Маркетинг банковских услуг" под общей редакцией д. э. н., профессора Томилова B. B. М. 2005 г.
10. Дайзэн Р. Модели стратегического планирования и аналитические техники. - СПб.: "ПитерКом", 2005.
11. Дашков Л. П., Памбухчиянс В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2004
12. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: "Бином", 2003.
13. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. - СПб.: "ПитерКом", 2004.
14. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с англ.; 2 - е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издательский дом "Вильямс", 2003.
15. Котлер Ф. Управление маркетингом. М., Эконмика, 2005."
|
