СодержаниеВведение 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1. Интернет как канал продвижения торговых марок 5
1.2. Торговые марки и их аудитории на рынке Интернет 11
Новые технологии 18
Способ 20
Глава 2. Методы и стратегии продвижения торговых марок в сети интернет 34
2.1. Стратегии продвижения торговых марок, позиционирование, построение брэнда, усиление 34
2.2. Оценка эффективности продвижения торговых марок, осведомленность, узнаваемость 61
ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО"Элин" 88
3.1. Общая характеристика предприятия ООО "Элин" 88
3.2. Стратегия продвижения торговых марок 91
3.3. Анализ ситуации в отрасли 93
3.4. Анализ возможностей продвижения компанией торговой марки "Ветвяна" в интернете 100
ВЫВОДЫ 111
Список литературы 115ВведениеЭтап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции торговых марок, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности для средних сегментов, известность и репутация торговой марки становится практически самым главным критерием принятия решения о покупке.
Для сохранения своей конкурентоспособности, путем поддержания устойчивого спроса на свою продукцию, предприятие при формировании программы продвижения брэндов на рынке должно принимать во внимание их особенности.
В последние годы понятие торговой марки привлекает к себе беспрецедентно большое внимание. Начиная с 1980-х гг., когда начались приобретения известных компаний за суммы, во много раз превышающие стоимость их активов, концепция торговой марки и всего того, что за ней стоит, вызывает неизменный интерес.
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и отражать самые разные ценности. Компания может холить и лелеять его, откровенно эксплуатировать или оставлять в запустении. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или "семейства" товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного.
Таким образом, актуальность выбранной темы для России на сегодняшний день очевидна.Литература1. Алексуин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция - М.: Дашков и К?, 2005
2. Аглицкий Д.С., Аглицкий И.С. Российский рынок информационных технологий: проблемы и решения - М.: Ламинфо, 2000.
3. Балабанов И.Т. Электронная коммерция - СПб: Питер, 2001.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз - М.: Финансы и статистика, 2001
5. Быков В.А. Электронный бизнес и безопасность - М.: Радио и связь, 2000
6. Галкин С. Бизнес в Интернет - М.: Центр, 2003
7. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли - М.: ЭКСМО ПРЕСС, 2004
8. Головеров Д.В., Кемрадж А.С. и др. Правовые аспекты использования Интернет-технологий - М.: Книжный мир, 2002
9. Данько Т. П., Дьяконова Л. П., Завьялова Н. Б., Сагино-ва О. В. и др. Электронный маркетинг: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2003
10. Джейрк Н. Разработка приложений для электронной коммерции: Библиотека программиста - СПб: Питер, 2001.
11. Имери В. Как делать бизнес в Интернете - Киев: Комиздат, 2003
12. Информационные технологии в бизнесе / Под ред. М. Желейн - СПб: Питер, 2001
13. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете - М.: Альпина Паблишер, 2003
14. Кдимчения Л.С. Электронная коммерция - Мн.: Вышеэйшая школа, 2004
15. Кобелев О. А. Электронная коммерция - М.: МГУК, 2002
16. Козье Д. Электронная коммерция - М.: Торговый дом "Русская редакция", 1999
17. Костяное Р.А. Бизнес в Интернете: финансы, маркетинг, планирование - СПб: БХВ Петербург, 2002
18. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров - М.: НОРМА, 2004
19. Орлов Л.В. Как создать электронный магазин в Интернет - М.: Новый издательский Дом, 2004
20. Попов В.М., Маршавин Р.А., Ляпунов С.И. Глобальный бизнес и информационные технологии: Современная практика и рекомендации - М.: Финансы и статистика, 2001
21. Пэйтел К. Секреты успеха в электронном бизнесе - СПб: Питер, 2001
22. Пярин В.А., Кузьмин А.С, Смирнов С.И. Безопасность электронного бизнеса // Под. ред. проф. В.А. Манаева - М.: Гелиос АРВ, 2002.
23. Раздьяконов Н. и др. Jump In: Учеб. пособие для слушателей курсов "Амадеус" - М.; СПб.: Amadeus Russia, 2003
24. Романичева Э.Т., Яцюк О. Г. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии - М.: ДМК, 2000.
25. Смирнов С.Н. Электронный бизнес - М: ДМК ПРЕСС, 2003.
26. Соколова А. Н., Геращенко Н. И Электронная коммерция: Мировой и российский опыт - М.: Открытые системы, 2000.
27. Солоницын Ю., Холмогоров В. Интернет: Энциклопедия - СПб: Питер, 2002
28. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса - СПб : Питер, 2001.
29. Фэй М.Дж. Реклама, маркетинг, дизайн в Интернете - М.: Издательский отдел-"Русская редакция" ТОО "Channel TrafmgLtd", 2004.
30. Хейг М. Основы электронного бизнеса - М.: ФАИР ПРЕСС, 2002.
31. Хейг М. Электронный Public Relations - М.: ФАИР ПРЕСС, 2002.
32. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. СПб.: Питер, 2001
33. Хорошилов А. В., Селетков С. Н. Мировые информационные ресурсы. СПб.: Питер, 2004
34. Хэнсон У. Internet-маркетинг - М: ЮНИТИ ДАНА, 2001.
35. Царев В.В., Контарович А.А Электронная коммерция - СПб: Питер, 2002.
36. Эвод И. Электронная коммерция - СПб: ДиаСофТюп, 2002.
37. Эймор Д. Электронный бизнес: Эволюция и/или революция - М.: Вильямс, 2001
38. Электронная коммерция: Термины и определения. Вып.3. - М.: РГТЭУ, 2003
39. Global Electronic Commerce. Geneva: World Markets Research Centre, 2000.
40. Electronic Commerce and Development: Material United Nations Conference on Trade and Development Geneva: UNCTAD, 2000.
Web-ресурсы
41. http://www.marketingpower.com/welcome.php - сайт американской маркетинговой ассоциации (АМА).
42. http://www.ram.ru/ - сайт российской ассоциации маркетинга (РАМ).
43. http://www.telenews.ru/ibiz - iBusiness.
44. http://www.e-commerce.ru/ - Интернет-ресурсы информационно-консалтингового центра по электронному бизнесу.
45. http://www.e-management.ru/ - консультационный центр развития электронного бизнеса.
46. http://www.emarketer.com/arts/eglobal - агентство e-marketer.
47. http://www.forrester.com/ - сайт исследовательской компании Forrester Research, выполняющей всесторонний анализ мировой Интернет-экономики.
48. http://www.ibiz.ru/ - журнал "e"Business".
49. http://www.idcrussia.ru/rus/ - информационные ресурсы компании IDC.
50. http://www.m4u/webprovider.com/ - оценки и прогнозы ведущих исследовательских компаний по развитию различных направлений электронной коммерции.
51. http://www.marketing.cfin.ru/ - энциклопедия маркетинга.
52. http://www.raexpert.ru/ - рейтинговое агентство "Эксперт РА", обеспечивающее информационно-аналитическую поддержку компаниям, работающим на российском рынке."
|
|
