СодержаниеВведение 3
I. Реклама в системе маркетинга 7
1.1. Реклама как элемент маркетинга 7
1.2. Виды рекламы и принципы планирования рекламной деятельности 17
II Анализ печатной рекламы 28
2.1. Характеристика предприятия 28
2.2. Характеристика и оценка качества печатной рекламы Московской типографии № 13 37
2.3. Оценка технологий в производстве печатной рекламы 52
3. Основные направления развития Московской типографии № 13 64
3.1. Расширение ассортимента печатной продукции 64
3.2. Разработка рекламной кампании Московской типографии № 13 74
Заключение 84
Литература 88ВведениеНа современном этапе формирования отечественного рынка актуальным становится исследование рекламной деятельности предприятий и организаций и, в частности, эффективности конкретных средств рекламы. Изучение этих вопросов и обобщение исследовательского материала дает отечественным рекламодателям возможность выбора оптимальных рекламных средств и более эффективного проведения рекламной кампании.
Современный период становления рыночных отношений, обострение конкуренции не только позволяет, но и заставляет предприятия уделять большое внимание вопросам рекламирования. Причем реклама рассматривается ими уже не просто как способ распространения информации о товаре, а как метод воздействия на рынок и метод борьбы за потребителя.
На российском рекламном рынке активизировались крупнейшие зарубежные рекламные корпорации, усилив конкуренцию на рынке рекламных услуг. В то же время набирают силу и опыт отечественные рекламные фирмы. Постоянное совершенствование технологий создания рекламных материалов и расширение средств рекламы требует от российских рекламодателей постоянного совершенствования работы над созданием собственных рекламных материалов.
Наиболее широким распространением и популярностью среди рекламодателей пользуется печатная реклама. Она особенно активно используется малыми предприятиями, в том числе предприятиями потребкооперации, которым необходима доступная реклама, имеющая большую потенциальную возможность охвата конкретной читательской аудитории.
С начала XXI века большое распространение получил Интернет, стали появляться новостные порталы и электронные СМИ. Интернет стал доступен широким слоям населения.
Однако, реклама в печатных СМИ и по сей день не теряет своей актуальности, несмотря на гигантский рост Интернет- и наружной рекламы.
В связи с изменением общественно-политической системы в нашей стране и ориентацией на формирование рыночных отношений реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Появилось много литературы, посвященной рекламе. Вопросам исследования эффективности рекламы посвящены работы многих зарубежных специалистов в области рекламы, таких как Фрэнка Джефкинса, Дэниэла Ядина, Чарльаз Лескатта, Филиппа Котлера, Дэвида Огилви, Б. Кортлэнда, А. Дейян, а также российских авторов: Г. А. Васильева, Р. И. Мокшанцева, А. В. Матанцева, Е. Н. Голубкова и др. Однако, проблемы повышения эффективности в области книжной рекламы до сих пор остается малоизученной.
Применение маркетинговых технологий в современных условиях является объективной необходимостью практически для всех отраслей деятельности. Полиграфическая отрасль не является в данном случае исключением. Полиграфическая продукция — от книг до этикеток и наклеек — нужна всем, и в этом смысле рынок востребован. Каждый стремится к максимальной внешней привлекательности, яркости, блеску. Складывающаяся ситуация вынуждает полиграфические компании активно искать преимущества.
Учитывая широту темы исследования рекламной деятельности в полиграфическом производстве, многогранность ее аспектов, в данной работе рассматриваются отдельные вопросы, относящиеся к печатной рекламе: качество, ее роли в условиях рынка, а также некоторые особенности ее создания.
Цель данного исследования заключается в разработке основных направлений повышения эффективности качества печатной рекламы.
Объектом исследования является действующее предприятие полиграфической отрасли - «Московская типография № 13».
Предмет исследования включает в себя методологические, методические и практические вопросы подготовки и использования печатных рекламных материалов для повышения эффективности и качества печатной рекламы.
Для достижения цели исследования решены следующие задачи:
1. Определены место и роль рекламы в системе маркетинга полиграфического предприятия.
2. Выделены и охарактеризованы основные виды рекламы
3. Выявлены основные тенденции рынка печатной рекламы на современном этапе развития
4. Проведен анализ основных показателей производства рекламных материалов Московской типографией № 13
5. Проведена оценка качества печатной рекламы Московской типографии № 13
6. Проведена оценка эффективности рекламной деятельности Московской типографии № 13
7. Разработаны основные направления повышения качества печатной рекламы и повышение эффективности саморекламы Московской типографии № 13
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды видных отечественных и зарубежных ученых по вопросам теории и практики рекламы. Использовались материалы российской прессы по вопросам подготовки и практического применения печатных рекламных материалов.
В работе использован описательный и сравнительно-сопоставительный метод (теоретическое обоснование практического материала и практическое подтверждение теоретических выводов учебных пособий и монографических изданий по теме), анализ информационных источников СМИ.
Результатом исследования является информация, позволяющая выявить проблемы и возможности повышения эффективности печатной рекламы и конкретные разработки, которые могут быть использованы при выборе и реализации стратегии развития типографии № 13 г. МосквыЛитература1. Федеральный закон от 18.07.95 N 108-ФЗ "О рекламе"
2. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 "О средствах массовой информации".
3. Закон РФ от 10.06.1993г. №5151-1 "О сертификации продукции и услуг".
Литература
1. Барнс Р. III. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.). М.: ИД Гребенникова, 2008
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. СПб: Вильямс, 2002
3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
4. Бузин В. Медиапланирование для практиков. М.:Вершина, 2006
5. Бюджет отдела PR. «Служба PR» №4/2007
6. Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга (пер. с англ. Строкова А.А.). М.: Астрель, 2007
7. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы.. М.: Экономика, 2007
8. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008
9. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М.: Вильямс, 2007
10. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.М.: Вильямс, 2005
11. Зиген Л. Цифровая иллюстрация: Мастер-класс по креативному имиджмейкингу (пер. с англ. Кодолов П.). М.: АСТ, 2006
12. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. М.: ИТК Дашков и К, 2007
13. Капран О.В. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции.М.: ИЦ Академия, 2008
14. Купер Р. Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя (пер. с англ. Поплавской А.Н.; под ред. Буландо Б.П.). М.: Гревцов Паблишер, 2008
15. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006,
16. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. СПб:Питер, 2004
17. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002
18. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций.Рекламная деятельность. М.: Феникс, 2007
19. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы/ Матанцев А. Н. М.: Финпресс, 2007
20. Назайкин А.Н. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. М.: Эксмо, 2007
21. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. М.: Дашков и К, 2008
22. Проверка эффекта. «Служба PR» №2/2007
23. Реклама и современное общество: Материалы I-й Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004.СПб.:Петербургский институт печати, 2004
24. Серегина Т.К., Л.М. Титова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М., 2005
25. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. СПб.: Нева, 2004
26. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия, 2005
27. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: ИД Дашков и К, 2007
|
|
