СодержаниеВведение 3
Глава 1. Роль рекламы в формировании потребительского намерения 8
1.1. Сущность, значение и особенности рекламной деятельности 8
1.2. Функциональные особенности современной рекламы 15
1.3. Цели и средства формирования рекламного бюджета компании 22
2. Тенденции развития мирового рекламного рынка 27
2.1. Характеристика расширения мирового рынка рекламы 27
2.2. Характеристика рынка рекламы России 38
3. Разработка рекламной компании представительства "Mediacom" в г. Москва 46
3.1. Разработка идеи рекламной компании 46
3.2. Разработка бюджета рекламной компании 52
3.3. Оценка эффективности рекламной компании 57
4. Товароведная характеристика и оценка качества чая 64
4.1. Состав и пищевая ценность чая 64
4.2. Классификация и ассортимент чая 68
4.3. Фальсификация чая 82
Список использованной литературы 92ВведениеРекламная деятельность играет важную роль в развитии экономики России, выступая в качестве динами¬чески развивающейся отрасли, особого вида бизнеса, регулятора рынка товаров и услуг, самостоятельного вида медийного творчества, форми¬рующего системно-ценностные отношения и восприятие потребителя. Интенсивные темпы роста рекламного сегмента экономики приковывают внимание экономистов, маркетологов, инвесторов, бизнеса. Это обуслов¬лено ростом товарного рынка, который находится в причинно-следственной взаимосвязи экономических отношений с рекламным рын¬ком.
Эволюционное развитие рекламной деятельности обусловлено тем, что товарный рынок вынужден постоянно совершенствовать методы и средства рекламы, но и реклама через свои технологии совершенствует рыночную деятельность. Практика показывает, что совершенствование рекламной деятельности в России способствует развитию всех товарных рынков и прежде всего потребительского, ведет к интеграции российской экономики в мировой рынок и мировое рекламное пространство.
Рекламная деятельность российских фирм начинает вписываться в общую государственную политику, становиться частью последней. Госу¬дарственная политика в области рекламы определяет меры регламента¬ции и ограничений в сфере рекламной деятельности как с позиций обще¬ственно-гражданской нравственности и культуры, так и соответствия им рекламы определенных видов товаров и услуг. В частности, в Законе «О рекламе» указывается на необходимость выполнения положений: «защи¬та от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвраще¬ние и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребите¬лей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуще¬ству граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали».
В этой ситуации рекламодателю необходимо научное осмысление и проведение анализа рекламной деятельности для выработки новой или действенности рекламы в рамках рекламного бюджета для наиболее пол¬ного удовлетворения потребностей не только целевого потребителя, но и общества. Поэтому рассмотрение рекламной деятельности во взаимосвя¬зи с маркетингом с целью повышения эффективности продвижения това¬ров отечественных предприятий и более полного удовлетворения запро¬сов потребителей в рекламной информации, является актуальным.
Основные мероприятия по активизации и улучшению рекламной деятельности на современном этапе экономического развития включают: разработка принципов и концепций управления рекламной деятельно¬стью; выявление особенностей и тенденций развития рекламного рынка; моделирование рекламной деятельности с маркетинговых позиций; вы¬явление и анализ перспективных товаров на рекламоспособность; разра¬ботка технологии проведения рекламной кампании; разработка креатив¬ных средств рекламы через создание в них добавленной стоимости това¬ра; оптимизация рекламной деятельности, заключающаяся в получении высокой эффективности рекламы в условиях ограниченного рекламного бюджета. Кроме того, анализ проблем рекламной деятельности важен для: рекламодателя, при совершенствовании организации и проведении рекламной кампании; деятельности рекламных агентств; каналов рекла¬мы (СМИ); потребителей рекламы.
Актуальность дипломной работы определяется двумя кон¬цептуальными обстоятельствами современного этапа развития экономи¬ки. Первое из них заключается в сложности протекания процессов в рыночной экономике. Степень и причины неопределенности в позицио¬нировании рекламодателя и его товара принципиально зависят от кон¬кретной ситуации в управлении рекламной деятельностью. Реальная практика ведения рекламной деятельности в России делает невозможным использование только традиционных методов принятия управленческих решений, основанных на эвристическом или статистическом подходе к оценке и прогнозированию маркетинговых показателей. Значение факто¬ра рекламы, как инструмента управления сбытом, возрастает в современ¬ной экономике, когда от эффективности организации и управления рек¬ламной деятельностью и ее качества зависит правильность принятия стратегически важных решений, как на уровне предприятий рекламода¬теля, так и на уровне более крупных экономических субъектов.
Разработка эффективной рекламной стратегии предприятия при та¬ких обстоятельствах требует знания и использования достижений в рек¬ламной деятельности как в области технологий проведения рекламной кампании, так и в практике организации и управления рекламной дея¬тельностью.
Вторым концептуальным обстоятельством, определившим актуаль¬ность дипломной работы, являются революционные техногенные изменения внешней среды целении хозяйственной деятельности промыш¬ленных предприятий.
Рекламные технологии на любом уровне оказались вовлеченными в глобальную рекламную экономиче¬скую систему. Недостаточное внимание, уделяемое рекламодателем рек¬ламным технологиям, не позволяет обеспечить более высокий рост их экономической эффективности и принять методики рыночного управле¬ния рекламной деятельностью. Будет ли это объективное обстоятельство использоваться в практике предприятия, зависит от научной обоснован¬ности концепции и эффективности стратегии развития рекламной дея¬тельности.
На макроуровне экономических отношений реклама утрачивает свойство редкого ресурса повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия и переходит в ресурс рекламно-экономического пространства. На этом уровне появляются целые отрас¬ли рекламных технологий и система каналов рекламодвижения от рекла¬модателя к потребителю. На микроуровне это связано с аспектами стра¬тегического и тактического планирования рекламной деятельности рек¬ламодателем. С принятием совместимых рекламных технологий в рек¬ламном пространстве рекламодатель получает возможность выхода на мировой рынок на общепринятых средствах рекламы, с существующей мировой концепцией рекламы своего товара. Рекламная деятельность предприятия на рекламном пространстве делает задачу эффективного управления спросом актуальной как для крупных предприятий, так и для малых и средних.
Актуальность темы рассматривается на примере российских фирм, которых, во-первых, большинство, во-вторых, их зада¬чи состоят в выживании на рынке в условиях ужесточения конкурентной борьбы, их рекламная деятельность заключается в создании синергетиче-ского эффекта в управлении спросом в рамках ограниченных средств на рекламу. У крупных фирм глобальные задачи, величина рекламного бюджета достаточно велика и реклама рассматривается не как статья из¬держек, а как инвестиции в марку, поэтому, как в тактическом, так и в стратегическом плане рекламная деятельность по своим результатам предопределена в положительной эффективности, несмотря на отдель¬ные неэффективные акции. Малые фирмы не могут себе позволить стра¬тегическое планирование рекламных кампаний в длительном временном интервале. Направленность их рекламной деятельности заключается в принятии таких решений, которые позволили бы оперативно, гибко, оп¬тимально, в рамках выделенного рекламного бюджета достичь максимального уровня коммуникативной и экономической эффективности рекламы в решении поставленных маркетинговых стратегий.
В общем случае теоретическая и методологическая база рекламной деятельности в рыночных условиях является достаточно разработанной, но отдельные аспекты деятельности рекламодателя в российских услови¬ях отличаются от мировых и требуют отдельного рассмотрения. Кроме того, соответствие рекламной деятельности процессам в мировом рек¬ламном пространстве не отражалась как системообразующий фактор, что не позволяло ввести ее в общую схему маркетинговой деятельности. Ак¬туальность исследования рекламной деятельности определяется глобали¬зацией мировой экономики, подготовительным этапом вступления Рос¬сии во всемирную торговую организацию (ВТО) и мировое рекламное пространство. Данная тема диссертационной работы, несмотря на акту¬альность, пока не получила достаточной методической проработки и мо¬делирования в маркетинговом аспекте.
Вопросы рекламной деятельности в маркетинговой концепции про¬движения рассмотрены в работах Багиева Г.Л., Голубкова Е.П., Голубко-вой Е.Н., Синяевой И.М., Романова А.Н. и др. Большой вклад в теорию рекламы внесли работы зарубежных авторов Батра Р., Джефкин Ф., Кот-лер Ф., Деян А., Ривс Р., Росситер Дж., Картер Г., Ламбен Ж. и др. В ра¬ботах этих ученых приводятся основные понятия рекламы, ее роли и функции, описание существующих средств рекламы и рекомендации по их применению, способы медиапланирования и варианты оценки эффек¬тивности рекламы.
Однако до сих пор отсутствуют работы по оптимиза¬ции рекламной деятельности в рамках маркетинговых целей и ограни¬ченных возможностей рекламодателя по бюджету в условиях высокой конкуренции и использовании технологий мирового рекламного про¬странства. В работах специально не рассматривается вопрос о механизме функционирования инструментов маркетинга в рекламе. Актуальным выступает процесс поиска формы организации и управления рекламной деятельностью в условиях интеграции России в мировую экономику. Все вышесказанное определило актуальность, цель и задачи дипломной работы.Литература1. Андреева Ю.В. Психология имиджа и рекламы: концепции, технологии, стратегии эффективности: инновац. учеб. курс /Ю. В. Андреева. - Казань, 2006
2. Блюм М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учеб. пособие для вузов по специальности 080301 (351300) /М. А. Блюм. - Тамбов, 2006
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы: [учеб. пособие по специальности 350700 "Реклама"] /Е. Л. Головлева. - Ростов н/Д; М.: Феникс; Моск. учебники, 2006.- 271 с.
4. Калмыкова А.С. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие /А. С. Калмыкова. - Ростов н/Д, 2006
5. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум /С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2006.- 221 с.
6. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие /А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М.: КноРус, 2006.- 352 с.
7. Кутлалиев А. Эффективность рекламы /Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - 2-е изд.. - М.; М.: Eksmo education; Эксмо, 2006.- 410, с.
8. Кравченко О.Н. Моделирование рекламного продукта: учеб. пособие /О. Н. Кравченко. - Владивосток, 2006
9. Меликсетян Е.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие /Е. В. Меликсетян. - Краснодар, 2006
10. Носкова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия: (на примере рынка иммунобиол. препаратов Примор. края) /Е. В. Носкова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2006.- 165 с.
11. Поляков В.А. Управление рекламной деятельностью в маркетинге /В. А. Поляков. - М.: Маркетинг, 2005.- 230 с.
12. Пименов П.А. Основы рекламы: [учеб. пособие по специальности 350700 "Реклама" ] /П. А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006.- 399 с.
13. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и Ко, 2005.- 524 с.
14. Реклама: законодат. и норматив. акты, судеб. практика и судеб. прецеденты, междунар. правила и обычаи делового оборота. - [3-е изд., перераб., и доп.]. - М.: Ось-89, 2006.- 175, [1] с.
15. Рекламный бизнес: деятельность реклам. агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрир. коммуникации: [пер. с англ.] /под ред. Дж. Ф. Джоунса. - М.: Вильямс, 2005.- 776 с.
16. Пак Н.В. Административно-правовое регулирование рекламной деятельности /Н. В. Пак. - Хабаровск, 2006.
17. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник /[Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, Ю. С. Бернадская и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: Экономистъ, 2006.- 638 с.
18. Шарков Ф.И. Технологии рекламы: [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" (ДС. Р.03)] /Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; Междунар. акад. бизнеса и упр.. - М.: РИП-холдинг, 2006.- 214 с.
19. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб. пособие /Смирнова О. О.. - М.: МАКС Пресс, 2005.- 129, с.
20. Смотрова Л.Ф. Рекламный менеджмент: конспект лекций /Л. Ф. Смотрова. - Омск, 2007
21. Чернышева Т.Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие /Т. Л. Чернышева. - Новосибирск, 2006
22. Эффективное управление рекламой-2006. Стратегии продвижения компаний.: материалы конф., 30 нояб. - 1 дек. 2006 Москва. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2006.- 45 л.
23. Эффективные рекламные стратегии на общенациональном и региональных рынках: I межрегион. конф., 25-26 мая, 2006 г., Казань: сб. докл.. - Казань: Изд. дом Гребенникова, 2006.- 97 с.
|
|
