СодержаниеВведение 3
1. Ценовая политика предприятия: цель формирования, составляющие 5
1.1. Понятие ценовой политики предприятия 5
1.2. Цели ценовой политики на предприятии. Ценовые стратегии 9
1.3. Методы ценообразования на предприятии 15
2. Анализ ценовой политики предприятия 27
2.1. Краткая характеристика предприятия ООО "Мебель" 27
2.2. Исследование ценовой политики ООО "Мебель" 34
2.3. Пути совершенствования ценовой политики предприятия ООО "Мебель" 40
Заключение 43
Список литературы 45ВведениеВ условиях рынка ценообразование представляет из себя весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга.
Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объемаЛитература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высшая школа, 1995. - 255 с.
2. Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. - М.: ДИС, МВ-Центр, 2003. - 453 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.- 1056 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Изд-во Питер, 2000. - 240 с.
5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2001.- 576с.
6. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика: принципы, проблема и политика. - М.: Республика, 2000. - 297 с.
7. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. - М.: Экзамен, 200. - 192 с.
8. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 1993. - 232 с.
9. Новосибирск в цифрах. Статистический альманах. 2003 год. - Новосибирск: Издательство ГПНТБ, 2004. - 247 с.
10. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. - М.: Юнити, 2004. - 285 с.
11. Попов Е.В. Продвижение
|
