СодержаниеРаздел 1. Понятие, сущность и виды маркетинга 3
Вопрос 4. Маркетинговая среда 3
Внутренняя среда маркетинга 3
Внешняя среда маркетинга 3
Контактная аудитория 4
Раздел 2. Комплексное исследование рынка и виды стратегий 5
Вопрос 7. Планирование и организация сбора первичной информации 5
Раздел 3. Ценовая политика и продвижение товара на рынок 9
Вопрос 8. Виды ценовой стратегии 9
Список литературы 18ВведениеРаздел 1. Понятие, сущность и виды маркетинга
Вопрос 4. Маркетинговая среда
Маркетинговая среда – это совокупность разнообразных элементов, дей-ствующих на производителя товаров и услуг и определяющих его успех или неуспех на рынке.
Различают внутреннюю и внешнюю среду маркетинга[1, с. 45].
Внутренняя среда маркетинга
Внутренняя среда маркетинга (микросреда) – это такие ее элементы, ко-торые непосредственно связаны с деятельностью данной фирмы и контролиру-ются ею.
Составляющие элементы:
1. структура маркетинга (товар, сбыт, продвижение, цена) или марке-тинговая смесь;
2. целевой рынок;
3. форма собственности компании;
4. характер оборудования;
5. профессионально - квалификационный состав работников;
6. территориальное базирование компании и область ее деятельности;
7. цели компании;
8. культура компании.
Внешняя среда маркетинга
Внешняя среда маркетинга (макросреда) включает в себя неконтроли-руемые фирмой элементы.
Составляющие элементы[3,с . 129]:
1. действия и социально-демографические характеристики потребите-лей;
2. действия конкурентов;
3. экономическая среда;
4. действия правительства и другие политические факторы;
5. научно-техническая среда;Литература1) Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – м.: Экономика, 2002. – 717 с.
2) Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособ./ Пер. с анг. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с. : ил.
3) Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. – Спб.: Питер, 2001 .- 480 с. : ил.
4) Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра- М, 2000. – 496 с.
5) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – Спб.: Питер, 2000. – 240 с.
6) Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993 .- 1056 с.
7) Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. – М. : Международные отношения, 1993. – 345 с.
8) Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. – Спб.: Питер, 2002. – 464 с. : ил.
9) Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. – М.: Теис, 2002 .- 381 с.
10) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Эк-мос, 1997. – 254 с.
11) Хруцкий В.Е. , Корнееева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособ. – 2 изд., перераб., доп. – М.: Финансы и статистика, 2002 .- 528 с.: ил.
|
