Товарная марка, ее основные элементы. Решение фирмы относительно товарной марки и создания марочного товара 464п
Предмет
Маркетинг
Тип работы
контрольная работа
Объем работы
14
Дата поступления
12.12.2012
690 ₽
Содержание
1. Товарная марка, ее основные элементы. Решение фирмы относительно товарной марки и создания марочного товара 3
2. Управление стимулированием продаж товаров: цели, задачи и виды 9
Тест 14
Список литературы 15
Введение
Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положениями которой она будет руководствоваться применительно к товарным единицам, входящим в состав ее товарного ассортимента.
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.
Марочное название - часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой).
Хозяин марки
Товар может выйти на рынок с марками следующих хозяев:
- под маркой самого производителя;
- под маркой посредника (приобретет его товар) - частная марка;
- часть товара может продаваться под маркой производителя, а другая часть - под частными марками посредников.
Семейственность марки
Существует по крайней мере ч
Литература
1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
2. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 2002. № 3. С. 61-71.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
4. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 2003. - 335 с.