Содержание38. Понятие стратегии позиционирования и ее типы 3
47. Проблемы выпуска на рынок новых изделий. Стратегия разработки новых товаров 5
64. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы распространения товаров 9
Задание 1 14
Задание 2 18
Задание 3 22
Задание 4 29
Список литературы 35
Приложение 36ВведениеСтратегия позиционирования продукции на рынке - эту концепцию справедливо считают одной из главных в планировании и организации маркетинга. Положение любой продукции на рынке можно определить и оно будет либо реальным, либо экспертно-прогнозным. Реальным оно может считаться только тогда, когда его положение определяется исходя из ретроспективного анализа сбыта за определенный период.
Факторами, определяющими положение продукции на рынке, следует считать не только цену и качество продукции, но производительность, дизайн, сервисное обслуживание, имидж предприятия и самой продукции и соотношение этих факторов. При этом позиция одного и того же вида продукции может иметь неодинаковое восприятие Потребителями разных сегментов рынка.
Итак, позиционирование продукции на рынке - это расположение продукции в определенном положении в сознании Потребителей данного вида продукции. Главная задача позиционирования состоит в комплексе усилий, направленных на адаптацию пр
Задание 1
1. Охарактеризуйте выбранный вами товар по следующим показателям: роль в удовлетворении потребности, свойства, классификационный признак
2. Опишите свой товар с помощью трехуровневой модели
3. Проанализируйте ассортимент предприятия. Какие решения относительно товарного ассортимента следует принять предприятию
Пиво на сегодняшний день является одним из наиболее потребляемых напитков в России. В 2005 году каждый россиянин в среднем выпил, по различным данным, от 17 до 20 л пива против 16-17 л безалкогольных (газированные напитки, натуральные соки и минеральные воды), 18-20 л алкогольных (водка, вина, шампанское, коньяк) напитков. Потребление пива в середине 80-х годов составляло 23 л на человека в год. Всего же население России ежегодно покупает 2146 млн. литров водки, 650 млн. литров вина, 37 млн. литров коньяка, 270 млн. литров шампанского и около 300 млн. дал пива. Доля импортного алкоголя в целом в общем объеме потребления до кризиса 1998г. составляла примерно 8 - 10%. За последние три года отмечается некоторое сокращение объемов потребления шампанского и крепких спиртных напитков (прежде всего коньяка), рост потребления вин и пива.Литература1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2003.-587с.
2. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ. 2001.-558с.
3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 2003.-624с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 2001.-875с.
5. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2001.-477с.
|
