СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 4
1.1 Сущность и задачи маркетинговых исследований 4
1.2 Виды маркетинговых исследований 7
1.3 Формы организации маркетинговых исследований 11
1.3 Формы организации маркетинговых исследований 11
2 ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. РЫНОК ДОМАШНИХ КОМПЬЮТЕРОВ 24
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГА ЗАО "ТЕХМАРКЕТ" 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36ВведениеВ настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговыеЛитература1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: СПб УЭФ, 2000 - 703с.
2. Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: СПб УЭФ, 1998 - 502 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2000 - 416с.
4. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга - М.: Изд. дом "Вильямс", 2000 - 325с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1999 - 1056с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - Спб: Питер, 1999 - 896с.
7. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др Маркетинг: Учебник - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999 - 455с.
8. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 566с.
9. Маслов В. "О роли маркетинга в деятельности предприятия"//Маркетинг в России и за рубежом", июль - август, 1999, с. 35-39.
10. www.cfin.ru
11. www.marketing.spb.ru"
|